怪用户不识货?2021年这些热销车“翻车”了
近几年,国产SUV的快速崛起让众多合资车都面临巨大压力,再加上“缺芯”导致的整车产能问题以,不少曾经的明星车到了2021年都面临“人设崩塌”危机。那么问题来了,综合市场销量和产品口碑,今年以下五款新车型谁摔得最狠?
售价区间:12.98-16.58万元
一句话点评:品牌力透支严重,动力总成迭代永远慢一拍。
高尔夫、Golf的名头,全球皆知,稳定的品质和出色的功能,使其在各个历史时期都是妥妥的明星产品。但此前上市的第八代高尔夫车型,在国内市场过去一整年的销量却不尽如人意,8月份只卖出去1984台、9月份2031台、10月份2948台,2021年全年都没见过五位数的月销量(11/12月份大概率也没戏),简直对不起“高尔夫”三个字。
作为大众MQB Evo平台的首款车型,第八代高尔夫无论内外设计、用料工艺、还是功能配置、空间体验,都没有让消费者失望,但很显然如今已经不是高尔夫的时代,取消1.6L版本后,这台车的价格水涨船高,再加上智能化水平升级导致对芯片要求更高,限制其产能,进而影响终端价格,15万+上路已经大幅偏离该车型受众群体所能接受的价位区间。
除此之外,南北大众对动力总成迭代也一如既往慢节奏,新一代EA211 1.5TSI Evo早在欧规版高尔夫MK7.5(两年前)上就已经服役,国产新一代高尔夫MK8至今仍是老掉牙的1.4TSI,这种不完整的整车“迭代”也难怪消费者会失望。
售价区间:14.88-15.88万元
一句话点评:没有速腾的命,得了速腾的病。
得益于TNGA架构的强大兼容性,广汽丰田推出对标大众速腾的A+级轿车——凌尚,整车采用本土化原创设计,车长4695mm,轴距2750mm,外加凯美瑞同款的2.0L+CVT动力总成,还是相当舍得下本钱的。
遗憾的是,用户显然对这台不太像丰田的丰田车没啥兴趣,6-8月份累计销量仅1780辆,7月份销量仅400多辆,荣膺2021年度丰田最寒碜新车之一。
凌尚的失败主要还是错误估计了该细分市场的生存逻辑,15万+的轿车要在市场站稳脚跟必须有核心卖点,例如主打高端价值体验的速腾,又或者主打运动属性的思域,还有主打时尚豪华的吉利星瑞等等。凌尚嘛,除了空间大一点,实在找不到核心竞争力,再说,这个价位比空间你能比过迈锐宝XL、君威、索纳塔等B级车?
售价区间:11.59-16.89万元
一句话点评:再家用车市场脱离群众,终究会被判“si刑”。
与“两田一产”不同,马自达一直比较小众,其产品主打运动和个性化,两年前的昂克赛拉、阿特兹、CX-5还有不错的市场表现,但随着国产车逐渐崛起,市场竞争力也进入白热化阶段,马自达的存在感越来越低。
不可否认,马自达在燃油车的新技术开发应用上确实是全球第一梯队,最新的第二代创驰蓝天系列e SKYACTIV X 2.0L发动机,采用了先进的SPCCI火花塞控制压燃技术,更是乘用车量产汽油机的首例,最大压缩比达到了15:1,稀薄燃烧的极限空燃比36.8:1。但用户眼里只有实车油耗,纯燃油的马自达3比燃油经济性怎么着也比不过卡罗拉双擎。
马自达在家用车这条道上显然已经看不到多少前途,根据品牌的战略规划,马自达未来将拔高品牌定位,主推前纵置后驱/四驱车,甚至还有直列六缸发动机,例如已经有测试车谍照的新一代CX-50/CX-60车型。
售价区间:18.19-26.29万元
一句话点评:双积分压力不是动力总成减配的理由,CR-V、RAV4不香吗?
海外版新一代奇骏首次发布的时候,被国内用户广泛关注,但东风日产引入国产后整出了全系三缸机这种骚操作,让这台车以惊人速度跌落神坛。上一代2.0L/2.5L奇骏的月销量基本没低于五位数,最高峰可以达到2.3万+的月销量,而今年10月却只卖出去2942台。
关于奇骏的梗,圈内圈外的用户想必都非常熟悉,厂商宣传策略跑偏,媒体吃相难看,这种事儿之前也有,用户看着图一乐就过去了,但新奇骏显然暴雷了。虽然双积分压力逼得厂商不得不推三缸,但如果跟卡罗拉、英朗一样三缸四缸搭着买,用户也不至于这么抵触,遗憾的是,新奇骏这波激进操作直接葬送品牌明星车。
上一代奇骏即将回归
最新消息显示,郑州日产将复产上一代奇骏,并命名为奇骏·荣耀,新车将延续老2.0L直列四缸自吸发动机,于12月22日上市。站在用户角度,奇骏2.0L+CVT虽然是经典款,可能不如大众途观L、RAV4荣放、昂科威S等新品那么对口味,但毕竟老车重制只需要考虑制造成本,不需要考虑研发成本,大概率价格比上一代车型在售的时候还便宜一些。
(消息来源: 汽车消费网)
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