【文旅资讯】关注“绿色发展”，收获“美好生活
2005年，时任浙江省委书记习近平首次提出“绿水青山就是金山银山”，如今，“两山”理念已经深入人心，成为百姓耳熟能详、各行各业积极践行的重要理念，在旅游领域尤其如此。习近平总书记多次对生态保护和发展旅游的关系作出重要论述、提出明确要求，殷殷嘱托，让旅游业界更加坚定绿色发展的方向和信心。当前，我国向国际社会郑重承诺“2030年前碳达峰、2060年前碳中和”，绿色发展的重要意义更加凸显。在此背景下，旅游业需要进一步实现绿色、低碳发展。
与此同时，作为幸福产业，作为一种生活方式、学习方式、成长方式，旅游业还关乎人的全面发展、百姓的幸福生活。在未来发展中，旅游业将承担更多社会功能，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
今年，文化和旅游部将“中国旅游日”主题定为“绿色发展，美好生活”，呼应了时代主题，契合了行业大势。对于广大旅游人来说，这是一个前进的号角，对于大众来说，这是共同的期许。在“中国旅游日”到来之际，我们期待更多人关注“绿色发展”，收获“美好生活”。
聚焦绿色主题
感悟生活之美
“中国旅游日”前后是旅游惠民措施集中释放的时段，也是进行旅游宣传的重要节点。文化和旅游系统在不断加大旅游惠民力度的同时也加强旅游理念的宣传。大众旅游时代，旅游日益成为“美好生活”的重要组成部分，人们对旅游的认知正不断提升和深化，对于很多游客来说，旅游不再仅仅是“观光”“游览”，而逐渐成为一种生活方式、学习方式、成长方式。
今年五一假期，2.3亿人次的出游人次，再次印证了旅游对大众生活的重要性。比如，五一假期，杭州湖滨步行街迎来八方游客，人们不仅喜欢欣赏西子湖的景致，也喜欢体验老杭州的记忆，不仅喜欢精彩的节目表演，也希望体验当地百姓生活的“烟火气”。同样，在桥西—运河历史文化街区，“藏”在运河沿岸百姓街巷中的“运河书房”“浙派徐门琴馆”“微博物馆”引起游客关注，很多游客乐在其中；在成都市成华区，猛追湾市民休闲区将“烟火气”保留于街巷中，市民、游客漫步在老茶楼、川剧院、国营厂等老成都记忆里，“洞穴”里看书、剧社里听戏、故事馆里慢慢回忆……
夜幕降临，上海黄浦江两岸建筑的灯光次第亮起，漫步滨江，推开其中一家小店的门，点一杯饮品静静独处，或是与三五好友悠闲畅聊，是浦江两岸文化空间里常见的光景。29岁的外地游客小孔在打卡了安藤忠雄建筑展后，准备约上朋友去外滩BFC艺术季逛逛。他说，自己是安藤忠雄的粉丝，这次特地来上海看展，自己并没有做详尽的攻略，只是找了几家美食店，准备逛吃逛喝，悠闲度过一天。
同样，在外滩金融区上班的程序员小杨表示，工作节奏较快，一直想策划一场一个人的旅行。“以前觉得拎着背包去远方才是旅游，经过疫情之后，旅游方式大大改变了。我和朋友更喜欢三五好友小聚，不仅仅是观赏沿途的风景，更重要的是在旅途中探索未知、发现美好，这才是旅游的价值所在。”
“‘读万卷书，行万里路’，旅行、读书自古以来就是中国人在基本物质需求满足后对精神文化的更高追求，如今，旅游日益成为全新的生活方式、学习方式和成长方式。”景域驴妈妈集团创始人洪清华说，利用好旅游这一巨大体验场景，推动旅游理念提升，是坚定文化自信、建设文化强国的必要基础，也是大众实现自我更好发展的重要推动力。
中国旅游集团有限公司研究院院长游成认为，旅游作为一种生活方式、学习方式、成长方式，日益获得青年群体认可，他们更加注重精神情感层面，愿意将其消费能力导流到情感满足上，社交、人设、悦己成为青年群体消费主要驱动力，这要求旅游企业设计和营销产品必须从青年群体的需求出发，打磨价值主张，增添多样化元素，突出产品特色和个性，在精神层面与青年群体形成共鸣。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“随着收入水平的提高，人们逐渐习惯在周末和节假日出游，旅游逐渐融入城乡居民的日常生活，消费需求开始趋于刚性。过去20年，是国民旅游意识日渐显化，旅游消费日益高涨的20年。‘旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家’，旅游已经成为日常生活必不可少的组成部分。”
“绿色发展，美好生活”这一主题不仅是对大众的一个承诺，也是对业界的一个督促，督促业界通过多方面的努力，为大众提供一种“绿色”“美好”的生活方式，督促业界向大众传递更加科学的旅游理念、推动大众旅游意识的进一步觉醒，让“旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式”的观念，水到渠成地融入大众生活。
深圳大学旅游与新业态发展研究中心刘杰武副研究员同样深有体会，他说，旅游让知识传递更具真实感，单纯的文字、图片、声音、视频都难以替代直接的体验，不身至黄山就难以体会到“秀美奇绝”的含义，不亲至泰山就难以理解“登泰山而小天下”的情怀；旅游是一种最好的传播方式，人们亲自参与亲身经历的东西更能让人感同身受，旅游就是直达人心的传播方式，优秀的传统文化通过旅游得到较好的传播；旅游是最好的生活“调味剂”，对于城镇化超过60%的中国而言，工作之余的旅游休闲成为舒缓压力的重要方式。
“人们越来越意识到旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式。旅游业界应关注和顺应这一趋势，从注重经济发展向注重综合效用转变，真正回归旅游价值。其一，要全面客观认识旅游业的综合价值，突出旅游业的非经济属性，既不刻意拔高，又不妄自菲薄，符合经济社会发展实际，符合大众对旅游功能的认知。其二，更加注重宣传方式和宣传手段的人性化，保证大众在旅游过程中受到潜移默化的理念引导，在耳濡目染中获得自我成长、自我学习和更高品质的生活。”南开大学旅游与服务学院教授马晓龙说。
当前文化和旅游系统正以“中国旅游日”为契机，进一步推动大众旅游理念提升，推动旅游业发挥更加科学的综合带动作用。（作者：李志刚 陶李 倪怡雯 白骅）
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“坚持绿水青山就是金山银山理念”“推动经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国”。国家主席习近平4月22日晚在北京以视频方式出席领导人气候峰会时强调，中方宣布力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和，是基于推动构建人类命运共同体和实现可持续发展作出的重大战略决策，需要中方付出艰苦努力。
当前，“绿色转型”进一步成为社会各界关注的焦点。文化和旅游部将今年“中国旅游日”的主题确定为“绿色发展，美好生活”，“绿色发展”这一主题不仅与大众生活息息相关，而且与“绿色转型”的时代背景紧密契合，尤其是在我国向国际社会做出碳达峰、碳中和承诺背景下，旅游业应如何进一步实现绿色发展？需要旅游业者进一步聚焦、探讨、实践。
5A级景区宁夏回族自治区石嘴山市沙湖景区，沙、水、苇、鸟、山有机融合，生态环境独特，生态优先、绿色低碳是景区发展的立足之本。宁夏沙湖旅游股份有限公司董事长周文强介绍，沙湖从建设初期开始，就把改善生态、崇尚绿色、倡导人与自然和谐共生的旅游方式作为景区的发展主线。特别是近几年，景区投入3.2亿元，建设污水处理厂和垃圾处理场，解决了景区及周边各餐饮网点的生活垃圾污染问题；多处节点使用湖中可再生的芦苇搭设草棚和凉亭，减少建筑垃圾污染；先后建造28 艘大型仿古电瓶观光游船，引进80条江南特色摇橹船，淘汰燃油船只，完成环保电瓶观光车项目，最大限度减少污染排放。
“绿色低碳理念已经贯穿到每一个经营环节。”宁夏石嘴山市沙海酒店有限公司董事长王乐毅深有感触地说，沙海酒店是一个在沙漠戈壁建设的五星级酒店，2018年9月，酒店投入380万元，在楼顶完成了0.8兆瓦太阳能项目，不但满足了酒店自用电，还向国家电网卖电，每天王乐毅在手机上就能看到卖电收入。
“旅游业始终将环境保护和可持续发展作为自己生存和发展的生命线。旅游业绿色发展需要政府部门进一步营造生态化旅游消费氛围，持续鼓励旅游企业提供绿色低碳旅游产品、倡导旅游者开展低碳绿色旅游消费。”浙江大学管理学院教授周玲强表示，早在2009年，国务院印发的“41号文件”（《关于加快发展旅游业的意见》）就提出，支持宾馆饭店、景区景点、乡村旅游经营户和其他旅游经营单位积极发展循环经济，创建绿色环保企业。
“随着旅游产业规模的扩大，旅游活动造成的环境破坏也不容忽视，比如旅游交通、旅游饭店等需要消耗大量能源，同时排放大量的气体污染物，旅游者在旅游过程中产生的垃圾也是不可忽视的污染。”北京师范大学地理科学学部吴殿廷教授说，为了尽量减少碳排放，旅游主体、旅游客体、旅游媒介都需要切实秉持低碳理念，积极运用低碳技术，努力完善低碳旅游发展机制。
吉林省吉林市昌邑区孤店子镇大荒地村的神农庄园温泉度假村，将旅游业态发展与生态环境保护紧密结合，通过绿色低碳发展，实现旅游与生态和谐共进。神农庄园温泉度假村总经理李新平表示，度假村把生态农业和观光农业结合，形成良性循环，促进生态保护与旅游发展相得益彰。
河南省林州市中州裕丰国际饭店，坚持绿色管理和清洁生产，尤其是抓住关键环节、降低基本能源损耗。比如针对耗电量最大设备中央空调系统，加大维修保养力度，将预订房间提前一个小时开空调改为提前20分钟开空调；对外墙进行了保温处理，窗户加装双层双扇玻璃，隔热保温；将燃煤锅炉改为燃气锅炉，加装太阳能热水系统。
浙江省温岭国际大酒店将绿色、低碳的经营理念与日常经营管理同部署、同推进、同落实。自2018年底以来，酒店以创建金叶级绿色旅游饭店为契机，先后组织了创绿培训20余场，举办了创绿主题活动10余次。同时，在员工内部开展了节能降耗“金点子”评选活动，截至目前，吸收金点子100多条，并已贯彻到日常经营管理当中。
实际上，旅游业不仅在行业内部积极实践绿色低碳发展理念，同时，对于当地产业结构调整、经济绿色发展都可以发挥重要推动作用。正如北京联合大学旅游学院李柏文教授所说，“旅游业对地区产业结构具有调整和优化作用，其一，旅游业会为其上下游相关产业带来流量，而旅游是一种在地消费，可以减少运输过程中及其包装所带来的碳排放总量；其二，旅游产业排斥高污染或高能耗产业，具有明显的产业替代效应，从而大幅降低碳排放量；其三，旅游产业本身是一个对生态环境高度依赖的产业，因此发展旅游业会促进生态植被的改善和提高森林覆盖率，从而实现碳中和的目标。”（作者：李志刚 王涛 刘冬雪 刘玉萍）
“好汉，大庭广众之下，切莫在此吞云吐雾！”“好汉，城池久矣，恐有安危，请移步！”西安城墙景区“金甲唐武士”最近火了，穿金黄铠甲、腰佩宝剑的武士用古汉语劝阻游客的不文明行为，方式新颖又十分有效。“这种方式能避免游客尴尬，游客很快就能认识到自己不文明的举动，并欣然纠正。”来自西安交通大学的大三学生张斐说。
旅游逐渐成为人们日常生活的重要组成部分，在全社会的共同努力下，文明旅游、绿色消费等理念深入人心，今年“中国旅游日”的主题“绿色发展、美好生活”恰恰契合了这一趋势。
西安城墙景区文明旅游推广方式的创新不限于景区内部，还特意组织金甲武士走上街头宣传“车让人人守规”文明出行理念，在道路上护送行人过斑马线，在公交车站引导乘客有序排队乘车。担任城墙金甲武士快两年的“90后”杨家昕称：“虽然每天穿的衣服重30余斤，要日行3万步，但是能为景区乃至西安提升文明气质出一份力，觉得很自豪。”
江苏泗洪洪泽湖湿地景区想了不少办法引导游客文明旅游。景区相关负责人介绍，景区在票务中心设置了垃圾回收袋放置架，回收袋均为可降解的纸袋，游客在游览的过程中将自己产生的垃圾带出景区并分类投放到相应垃圾桶中，可在游客中心换取“环保文明标兵”奖励，奖品包括书签、挂件、荷叶茶等景区文创产品。
同时，业界也积极探索多种模式，引导游客绿色消费，让“绿色”成为出游的主题词。
在江西上饶婺源县篁岭景区的小吃街，游客发现手中的食物袋大多是环保纸质包装，塑料制品已悄然淡出视野。“纸盒包装的食物，不会像塑料袋一样烫手，便于携带，而且很环保。”来自山东的郝女士表示。在景区的各个角落，各类标语提示游客不乱丢垃圾，爱护环境。“带着孩子出门旅游，我们尽量不买过度包装的东西，随身物品也循环使用，给孩子树立环保理念。”来自广州的赵女士说。
在青岛海昌极地海洋世界，“光盘行动”“珍惜粮食”等宣传语和海报在景区餐厅内随处可见。采访当天，中午时分，在景区内美人鱼餐厅，服务人员余国强提醒前来消费的游客，“建议你们少买一些，煎饼馃子量大，两个人吃肯定没问题。”现场他还时不时用手势形容食物的份量。“虽然也希望多卖一点，但更希望每一位游客能够节约粮食。”
青岛海昌极地海洋世界内苏小婉馄饨铺为了减少浪费，会统计顾客就餐后食物剩余量来调整餐食份量。“开业之初，我们一份馄饨的量比较多，很多顾客都吃不完，结果浪费现象比较多，后来我们经过大量观察和顾客调查，对餐品进行调整，适当减少了馄饨主食的量，与此同时增加了一些等价的配菜，效果比较好。”馄饨铺负责人匡洋说。
以“绿色城市，健康生活”为主题的2021年扬州世界园艺博览会与今年“中国旅游日”主题可谓不谋而合。扬州世园会规划设计项目负责人陶亮表示，本届世园会充分利用第十届江苏省园艺博览会会址，保留所有设施，并在此基础上进行内容的拓展。此外，考虑到后续转化利用，本届世园会的公共服务设施都是采用模块化方式，用可回收材料建造，在满足游客基本需求的同时，体现出“绿色、低碳、可回收利用”的理念。
近年来，福建省旅游协会民宿分会将绿色融入民宿生活中，在全省倡导民宿不主动提供“六小件”，提醒游客携带牙刷等生活常用品。厦门曾厝垵文创村景区向辖区300多家民宿发放写有“本店已实行垃圾分类，不提供六小件一次性洗漱用品，请自觉遵守分类投放等规定”的提示牌，设置监督电话监督民宿经营行为；厦门鼓浪屿的民宿引进智慧管家设备，通过物联网监控水、电等使用情况，自动感应无人房间、断掉不必要的电器，同时还会对水、电等过量使用进行提醒。
“推广旅游绿色消费对民宿经济有多方面好处。”福建省旅游协会民宿分会会长宁军说，一是节约运营成本；二是让消费者感受到民宿的绿色消费氛围，做绿色生活理念的践行者；三是有助于民宿转变经营管理方式，通过智慧化、人性化服务丰富民宿的居住体验。
淡竹乡位于浙江省台州市仙居县神仙居景区，在这里有一种特殊的“绿币”，有效引导当地居民、游客将绿色生活理念贯彻到吃住行游购各方面。游客各种绿色环保行为经认定后可兑换价值不等的“绿币”，比如，住宿时参与垃圾分类，就可以获得2元“绿币”，不剩饭剩菜则可以获得5元“绿币”，在淡竹乡内消费时可抵扣相应的房费、停车费等。
“‘绿币’是为游客设立的一项奖励制度。能够获得‘绿币’的行为包含主动并正确实践垃圾分类、低碳出行、不乱堆放垃圾、自觉保持公共卫生空间干净整洁等。”淡竹乡政府相关人员表示，“以绿色生活兑换‘绿币’的模式，能够有效宣传碳补偿、碳抵消的消费理念，鼓励游客做一些力所能及的‘小事’，实现乡村旅游发展和环境保护双赢。”（作者：赵腾泽 任丽 邰子君 周晨 肖相波 吴健芳 陶李）
今年5月19日是第11个“中国旅游日”。为进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复和发展，文化和旅游部明确今年“中国旅游日”主题为“绿色发展，美好生活”。各地围绕这一主题，推出丰富多彩的文化和旅游活动及优惠举措，进一步激发文化和旅游消费潜力，为行业恢复发展注入更强信心。
随着发令枪响，一辆辆自行车从起点出发，骑友们穿梭在福建省泰宁县风景如画的大金湖畔，感受骑行带来的快乐。5月16日，围绕“绿色发展，美好生活”主题，福建省自行车运动协会、三明市文化和旅游局、三明市体育局、泰宁县政府共同主办的2021年第三届福建三明自行车联赛暨泰宁县第六届环大金湖骑游大会开幕。据了解，为进一步丰富游客体验，福建各地将于5月19日推出百场精彩活动，如，福州将举办“七溜八溜 不离福州”2021年“中国旅游日”活动，开展旅游推介、少数民族特色歌舞展示等；莆田将举办2021“湄洲之夏”海峡流行音乐季系列活动。
5月15日，新疆吉木乃县草原石城景区迎来近百辆自驾车、200多名游客，现场热闹非凡。他们将在一周内自驾游遍阿勒泰地区，尽情领略“千里画廊”的魅力。此次活动拉开了阿勒泰地区2021年“中国旅游日”活动的序幕。“近年来，我们持续推进旅游交通网建设，科学规划、合理布局停车场、加油站、充电桩、通讯设施、旅游厕所等，为广大自驾游游客提供便利服务。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长聂萍说。
5月16日，北京市通州区大运河森林公园花团锦簇、游人如织。当天在此举办了“游在大运河 乐在通武廊”北京城市副中心“5·19”中国旅游日宣传活动。活动现场，吉兔坊、向村陶艺等工艺品吸引众多游客驻足。“我买了吉兔坊的两个兔儿爷冰箱贴。兔儿爷是北京传统工艺品的代表，这款冰箱贴融合了草编、陶艺和十二生肖文化，看着十分心动，正好‘中国旅游日’将至，买一份留作纪念。”北京游客汪阳说。
今年，海南紧紧围绕“绿色发展，美好生活”主题，精心策划了20余项主题活动。其中，5月19日，万宁市将举办“为爱相约 浪迹万宁”2021万宁最美公路网红城市乐跑赛；琼中县将举办“奔格内”乡村自行车爬坡赛；海口采摘季将在海口市琼山区三门坡镇红明荔海共享农庄开幕。
5月19日，由重庆市文化和旅游发展委员会，涪陵区委、区政府共同主办的2021年“中国旅游日”重庆市分会场活动暨第二届重庆涪陵绣球花节活动将在涪陵区锦绣洲广场开幕。活动期间将开展全民抖音挑战赛、浪漫旅拍、半程马拉松、城市定向赛等体旅融合活动，还将开展剧场演出季、书画展、广场舞大赛等文化活动以及乡村采摘、农耕体验等田园休闲活动。
除了丰富多彩的文化和旅游活动，连日来，各地围绕“中国旅游日”陆续推出一系列惠民消费举措，以进一步提振文化和旅游市场，促进消费回暖。
2021年“中国旅游日”主会场活动即将在武汉举办，湖北各地纷纷推出惠民活动。5月14日，由湖北省文化和旅游厅、湖北省总工会、宜昌市夷陵区政府指导，湖北百里荒旅游集团主办的“礼请大武汉 惠游百里荒”发布活动举办。活动现场，针对武汉市民发放了100万张百里荒景区门票。“2020年‘与爱同行 惠游湖北’活动期间，夷陵区文化和旅游产业成为助力乡村振兴的核心产业，全年接待游客2040余万人次，实现综合收入189亿余元。旅游业在全区经济社会发展中发挥强大带动作用，百里荒景区等成为推动绿色发展、孕育美好生活的‘摇篮’。”夷陵区副区长陈晓阳说。
“中国旅游日”当天，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、东方明珠广播电视塔、上海科技馆等69家景区景点和博物馆半价优惠。在吉林，珲春金沙滩欢乐谷、敦化老白山原始生态风景区、威虎岭森林公园等景区将免门票开放；裕龙湾风景区、马蹄山景区、长白山红石峰景区等对警察、医护人员、老人等分别推出优惠举措。在江西，仙女湖景区、双林夏布文化旅游景区、罗坊会议红色景区将面向全国游客免门票；凤凰湾森林乐园等景区对抗疫工作者、劳动模范等群体免门票。
此外，在当前文化和旅游系统统筹推进疫情防控和行业恢复发展背景下，“中国旅游日”期间一部分地区预计将迎来客流小高峰，对各地做好疫情防控工作提出一定挑战。
对此，山西省文化和旅游厅下发了《关于做好五一假期和“5·19”中国旅游日期间疫情防控、安全生产和维护市场秩序工作的通知》，要求省内各级文化和旅游行政部门充分认识疫情防控常态化下旅游安全生产工作的重要性，在“中国旅游日”期间统筹做好疫情防控、安全生产和维护市场秩序工作。
辽宁各地将根据疫情防控常态化要求，做好门票预约、客流管控等措施，落实入园登记、体温检测、清洁消毒等制度，保障游客出游安全。
上海市文化和旅游局提醒游客，“中国旅游日”期间，景区景点可能出现较长时间排队等候的情况，景区需根据现场客流情况采取限流措施，市民、游客提前做好准备，尽量错峰出行。（作者：黄高原 李金枝 吴健芳 李凤 林雯晶 刘冬雪 丁宁 程芙蓉 王思超 陈潜 刘玉萍）
“中国旅游日”的来历：
2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，为强化旅游宣传，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展，自2011年起，将《徐霞客游记》开篇日5月19日定为“中国旅游日”，并通过社会公开征集方式确定了 “中国旅游日”口号（爱旅游 爱生活）和标志。历年“中国旅游日”，各地均围绕当年主题，开展多种形式宣传，推出多项旅游惠民措施，并在5月19日当天设主会场和分会场开展集中宣传活动。
“中国旅游日”具体日期与旅游有一定的纪念、宣传等关联意义；时间上适于全民外出旅游休闲；有利于加强国民的旅游意识，发挥旅游的教育功能。
2021年：绿色发展，美好生活。湖北武汉。
2020年：因疫情原因未举办。
2019年：文旅融合,美好生活。安徽黄山。
2018年：全域旅游，美好生活。北京。
2017年：旅游让生活更幸福。北京。
2016年：旅游促进发展，旅游促进扶贫，旅游促进和平。北京。
2015年：新常态、新旅游。湖北武汉。
2014年：文明旅游，智慧旅游。四川广安。
2013年：休闲惠民，美丽中国。重庆。
2012年：健康生活，欢乐旅游。江苏无锡。
2011年：读万卷书，行万里路。北京。
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