今年春节档，山东电影市场突飞猛进，大年初一至大年初五，影迷为影市贡献超4.6亿元票房，这让山东票房超越广东、浙江等省份，其中初二、初四两天跃居全国第二位，创下历史最高水平。山东逐渐呈现出在影市上的强大活力和潜力。

今年春节档，山东电影票房势头喜人，票仓潜力被更好挖掘出来，助推电影市场繁荣。

截至2月14日17时23分，2024年春节档（2月10日—2月17日）档期总票房（含预售）突破55亿，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列档期票房前三位。

春节档大年初一至大年初四，山东放映场次11.87万场，观影人次717.19万，上座率达到36%，票房3.63亿，实现票房同比上升10.02%，仅列江苏之后位居全国第二，创下历史最高水平。2月14日，截至21时，山东总出票167万张，票房8724万元，持续春节档前四天的强劲势头，保持住了今年春节档的逆袭格局和傲人势头。

从票房数据来看，山东各大城市的票房更是不断突破，成绩喜人。大年初一至大年初五，青岛票房超6300万，济南票房超5300万，潍坊和临沂票房都超4000万，烟台票房达到3500万，济宁票房达到3300万。青岛和济南进入全国票房前20位，潍坊、临沂票房超过一些省会城市。这期间，济南、菏泽、滨州等城市的最大票仓影院达到了单日票房50多万的好成绩。山东电影票房，有明显的头部带动，也有均衡、庞大的市场基础，更多潜力待挖掘。

相比于2023年、2022年全年票房位居全国第五的成绩，在2024年第一大档期春节档，山东电影票房就实现了开门红。整体来看，今年春节档期间，放假时间充裕，再加上丰富的观影选择，让广大观众走进影院观影的意愿非常高涨。多重因素影响下，山东在票房、放映场次、观影人次、上座率等方面的数据不断攀升，爆发出强大的市场潜力，助推国内电影市场繁荣发展。

优质内容制造刚需，票房的爆发离不开高品质影片，而丰富多样的影片供应满足了不同群体观众的需求。

今年春节档共有9部新片上映，票房主力阵容集中于《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《我们一起摇太阳》和《红毯先生》6部影片。截至2月14日21时，《热辣滚烫》票房近20亿，《飞驰人生2》票房超17亿，《熊出没·逆转时空》票房近10亿，《第二十条》票房超8亿，从票房“多强争锋”的格局可以看出，今年春节档影片整体质量突出、口碑强劲，形成近年来少有的多部佳片“神仙打架”的局面。

佳片聚集，吸引的是不同受众群体的观众。从题材上看，今年春节档影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》等喜剧片是主阵容，合家欢亲子影片《熊出没·逆转时空》再次一家独大抢夺刚需观众群。从主创阵容来看，贾玲、沈腾、雷佳音、马丽、张艺谋等各大档期的票房担当齐上场，吸引不同年龄段影迷走进影院。

而从各口碑评分平台来看，高票房影片伴随着高分数，也就说无论是涌进春节档影市的普通观众，还是注重口碑质量的影迷群体，都对春节档影片的质量很满意。高质量影片带来口碑的不断发酵，形成了超强的市场效应。

从各省份票房分布图来看，山东观众最喜欢的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》也都是高品质、高质量影片，再次印证了优质内容是市场刚需的规律，观众只愿意为优质内容买单。在影院能获得高质量观影体验，才能带动更多观众持续观影，凸显票房优势。

山东影院活动丰富，平均票价略有回落，以实打实的诚意促进观影消费，拉动观众走进影院。

一直以来，山东就是影市“大票仓”之一，随着影院、影城等基础设施的日益完善和逐步升级，不断培育观众的观影习惯，为孕育更大的市场做足了充分的准备。今年春节档，山东以700家影院的基础设施配置，带动起了全国第二大票仓，这背后还有观影方便、看电影性价比高、能精准满足观众观影需求等各种因素。

近年来，山东各大影院提升设备，以大尺寸银幕、立体的3D效果、三面屏影厅、豪华座椅等更舒适极致的观影效果、观影品质吸引观众，满足个性化观影需求。“山东手造进影院”“红色影院”等特色影院的打造，也让更多观众愿意踏入影院享受电影艺术。本次春节档，山东各市各大影院更是以优化排片、每日营业接近20小时等举措，做好充分的准备，以各种有利方式迎接档期内观影需求量暴增。比如，山东文旅星辉影城春节期间影院排片时间从早上八点持续到凌晨左右，济南万达影城春节期间延长营业时间，都是为了更好地满足市民的观影需求。再比如，为了更好地服务“春节档”，万达影城世茂国际广场店会给各个渠道购票的顾客发送测评短信，根据顾客反馈着重调整排片占比；部分影片还会推出特殊场次，并给观众赠送礼品等。而青岛各大影城，以年味十足的布置吸引观众；菏泽各大影院大力营销春节档影片，为观众观影做好服务。

不得不说的是，在山东看电影具有高性价比。今年“票补”重出江湖，电商平台、片方出钱补贴票价，全国观众再次享受到了一些影片的优惠票价。今年春节档，山东票房蹿升至全国第二，但平均票价在全国位列第11位，50.81元的平均票价，也比去年春节档51.36元的平均票房略有回落，带动观影人数的不断增长。

山东电影产业强大，不断出台一系列扶持奖励政策促进创作，都为电影市场不断壮大提供强有力后盾和支撑。

2019年春节档，电影《流浪地球》登上了中国科幻电影史上的巅峰，影片也带火了取景地——青岛东方影都。此后，《流浪地球2》《封神第一部》等大片，不断擦亮青岛“影视之城”名片，扩大青岛“电影之都”影响力。今年春节档大片，同样离不开山东强大的电影产业，大热门喜剧电影《热辣滚烫》的室内部分就在青岛东方影都置景拍摄。

目前，青岛东方影都作为山东电影工业化发展的龙头，影响力和知名度进一步提升，其工业化、科技化制作基地龙头地位进一步巩固。山东还大力实施“齐鲁文艺高峰计划”，出台一系列扶持奖励政策，在电影精品创作生产上全面发力，打造推出了《我的父亲焦裕禄》《回西藏》《封神第一部：朝歌风云》等一批精品力作，促进电影产业的持续繁荣发展。

有庞大的爱电影、懂电影的观众群，有强大的电影产业优势，电影产业、电影市场又进一步互相影响，带来的是山东不断增长的电影市场，以及蓬勃的潜力和发展后劲。春节档电影消费之火热，也是消费市场火热的缩影，这种市场活力，在丰富大众精神文化生活之余，也为经济社会发展作出积极贡献。

淄博市广播电视台记者：王琛

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