当非遗琉璃撞上微短剧，

再叠加国庆文旅热潮，

会碰撞出什么样的火花？

这个“十一”假期，不少年轻人的出行清单被短剧《琉璃奇缘》“种草”了。从9月26日开播至今，猫眼短剧有效播放破100万+。作品以年轻人偏爱的节奏与叙事，让千年琉璃技艺和城市热度同步升温。它不仅是一次成功的影视创作，更是一场现象级的文化传播，既精准地触达了年轻受众，为古老的琉璃产业注入了前所未有的活力，更成功探索出一条“影视+非遗+文旅”的创新传播路径。 

热度狂飙：从“相对小众”到“热搜爆款”

《琉璃奇缘》凭借精良的制作和引人入胜的剧情，迅速将琉璃技艺从相对小众领域推向大众视野。

数据是最有力的证明：短剧在爱奇艺上线仅2小时，便进入电视剧飙升榜单前四名，微博话题热度破10万+，猫眼平台短剧当日热度7143，在该平台短剧热度榜排名第七，宣发视频播放量当天累计破100万+。《琉璃奇缘》正片在播出平台上线10天，猫眼短剧有效播放破100万+，跻身猫眼热门短剧排行第九名。在社交媒体上，诸如#跟着微短剧看淄博琉璃#上榜同城热搜榜第三名。#淄博文旅又整活了#、#绝美非遗琉璃解锁新姿势#等微博话题阅读量累计突破30万+。不少观众直呼，淄博不只有烧烤，还有美轮美奂的琉璃！

剧集摒弃枯燥的知识灌输，巧妙地将琉璃“烈焰煅烧、淬火成晶”的工艺过程融入男女主角的成长历程。这种“沉浸式”表达，成功让观众从“追剧情”自然过渡到“粉琉璃”，激发起对非遗技艺的深度好奇与情感共鸣。

流量变现：从“线上追剧”到“线下体验”

《琉璃奇缘》的热播，迅速转化为实实在在的消费动力。播出期间，“博山琉璃”“琉璃工艺品”“琉璃手串”等关键词在电商和各搜索引擎上的搜索量大幅攀升，观众的兴趣从线上延伸至线下，主动寻求与琉璃的实物连接。 

作为短剧的主要取景地以及琉璃产业重镇，山东淄博借助短剧传播之势，迎来了新一轮文旅热潮。颜神古镇、领尚琉璃文化创意园等地的游客量显著增加，当地琉璃工坊推出的“琉璃烧制体验课”预约火爆，一课难求。许多年轻人通过亲手触摸原料、感受1400℃窑火的淬炼，完成了从“观看者”到“体验者”的身份转变。

领尚琉璃文创园游客打卡参观 

剧中“想当网红的琉璃二代”与“外乡青年”的主角人设，让公众尤其是年轻群体，认识到琉璃行业并非陈旧古板的代名词，而是一个充满创新、激情与无限可能的领域。这部剧不仅为行业吸引了新的关注，更潜在激发了年轻一代投身琉璃技艺的兴趣。

路径创新：微短剧成为非遗传播“轻骑兵”

《琉璃奇缘》的热播，为非遗文化的当代传播开辟了一条可复制的创新路径。它巧妙借助微短剧这一轻快灵活、强情节、适配碎片化观看的内容形态，将厚重的琉璃文化转化为引人入胜的视觉故事，以低门槛、快节奏、强共鸣的方式精准触达观众，实现了精准高效破圈。 

作为“跟着微短剧去旅行”创作计划的标杆之作，该剧成功把线上流量导入线下场景，形成了“看剧→产生兴趣→搜索信息→实地打卡/体验/消费”的完整闭环，也为其他地域性特色文化的推广提供了宝贵经验。 

颜神古镇游客打卡参观 

更重要的是，作品并未止步于简单的工艺展示层面，而是深入挖掘琉璃匠人“坚守、专注、创新”的精神内核，并串联起中西方琉璃文化交流的历史。使剧集兼具精神价值与国际视野，让琉璃文化作为一种精神符号和情感纽带，实现了更深层次的价值传播。 

《琉璃奇缘》的播出，为琉璃行业点燃了一把“复兴之火”。不仅短期内提升了产业热度、拉动了消费体验，更通过现代影视语汇与商业模式，搭建起古老琉璃文化与年轻群体对话的桥梁。

看完《琉璃奇缘》才发现，

原来非遗也能这么接地气！

有没有小伙伴

已经冲去剧中取景地打卡，

或者亲手体验琉璃烧制？

不妨在评论区聊聊你的感受！

来源：博览新闻客户端

编辑：姚璐

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二级审核：王璇

三级审核：许珊珊