随着中医药发展上升为国家战略，中医药振兴发展迎来了天时地利人和的大好时机。在这种形势下，中医药老字号企业，该如何抓住机遇、乘势而上，再度成为中医药事业的中坚力量？

9月8日，在第二届中国医药流通贸易大会暨第二届世界医药零售业大会（长沙）期间，由中国医药物资协会主办，中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所、烟台中亚至宝药业承办的“老字号品牌高质量发展高峰论坛暨第三届健康中国标杆品牌创新论坛”，在长沙国际会议中心正式开讲。来自行业协会、国家级中医药科研平台、央媒、中药行业的中华老字号药厂、医药零售连锁头部企业等不同行业的业界领袖出席论坛，共同探讨老字号品牌如何高质量发展。

大咖云集 发起老字号品牌高质量发展倡议

论坛现场

中国医药物资协会名誉会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献，中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良，张裕集团总经理、烟台中亚至宝药业有限公司董事长冷斌，中国中医科学院首席研究员朱晓新，中国中医科学院中药研究所博士杜茂波，中国医药物资协会监事长、江苏百佳惠苏禾大药房董事长徐郁平，中国医药物资协会副会长、重庆市万和药房连锁董事长唐先伟，中国医药物资协会副会长、山东燕喜堂医药连锁董事长于志刚，老百姓医药集团副总经理王琴，《大国品牌》联合出品人、总制片人何时宇等行业权威专家、业界领袖、媒体共聚一堂，共话老字号品牌发展新格局，见证老字号品牌焕发新活力，弘扬老字号品牌文化、助力老字号品牌高质量发展。

中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良致辞

“中国医药物资协会一直以来，对医药行业的发展创新、工商交流、合作共赢、规范化管理，提供了强大的交流平台。”中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良在致辞中表示，至宝三鞭丸和至宝三鞭补酒在业界与消费者中有着高度认同感。此次论坛，名家云集，必将为烟台中亚至宝药业等老字号在品牌高质量发展中遇到的瓶颈提供“破冰”经验。

中国医药物资协会名誉会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献致辞

中国医药物资协会名誉会长、中国连锁药店Top的一心堂药业集团董事长阮鸿献，据其多年的商战经验和老字号品牌药品在终端的实际表现，分享了自己独到的观点。“中亚至宝药业公司承办这样一个论坛，非常有必要，非常难得，非常有意义。中亚至宝药业公司的至宝三鞭丸、至宝三鞭酒，在上世纪五十年代就走出国门，受到海外消费者的认可。至宝三鞭丸从旧中国到新社会、新时代，在那么长的时间内得到消费者得认可、病患者的高度赞赏，我认为老字号它自然就形成了一个我们今天在互联网时代、在数字化时代里面所说的流量。所以至宝三鞭丸、至宝三鞭酒、三鞭补酒，中亚至宝药业的产品，它是带有流量的。为什么呢？它是老字号，它是在市场上得到消费者认可的产品，它的疗效是经过长时间市场验证了的。老字号对每一个消费者来讲，他高度的信任。信任，是我们在发展当中最好的奠基石。消费者给予我们产品的信任，就是我们今天所说的老字号的含义。消费者一旦对我们的产品认可了，它自带流量，从一个人的流量带到一个家庭的流量、带到一个家族的流量，大家想想，这个老字号的渊源、老字号的传承，不就得到很好的绽放了吗？”阮鸿献表示，中医药老字号企业不仅要专注中药品质、保持匠心精神、钻研中医医术，更需要与时俱进，顺应品牌年轻化的发展趋势，让老字号企业发展始终充满活力与生机，并要在传承中医药文化中，弘扬国粹精华，共同努力让中医药瑰宝惠及世界。

中国医药物资协会监事长、江苏百佳惠苏禾大药房董事长徐郁平致辞

中国医药物资协会监事长、江苏百佳惠苏禾大药房董事长徐郁平表示，传承与弘扬中医药文化，守护国家万民安康，是每一个百年老字号祖辈相传的历史责任。同时他希望以本次论坛召开为契机，各位专家、企业家能畅所欲言，多发表真知灼见，多碰撞思想火花，为老字号中医药品牌的发展出谋划策。

老字号品牌历史悠久、世代传承，具有深厚的文化背景和文化底蕴，是中国传统文化的精髓，是中华民族的瑰宝。老字号是中国历史的见证者，亦是中华文明的传播者，它代表着一座城市的名片、演绎着一个文化故事、体现着一段历史。

共同分发起“老字号品牌高质量发展倡议行动”

为加强品牌创新，强化老字号知识产权保护，挖掘老字号品牌文化内涵，提升老字号核心竞争力，论坛现场，阮鸿献会长、徐郁平监事长、冷斌董事长、朱晓新研究员、杜茂波博士、唐先伟董事长、于志刚董事长、王琴副总经理、中亚至宝三鞭丸制作技艺传承人王官连等人共同分发起“老字号品牌高质量发展倡议行动”，倡议各方为加强品牌创新，强化老字号知识产权保护，挖掘老字号品牌文化内涵，提升老字号核心竞争力贡献力量。

守正创新 烟台中亚至宝药业董事长分享“老字号”长寿之道

张裕集团总经理、烟台中亚至宝药业有限公司董事长冷斌做主题演讲

张裕集团总经理、烟台中亚至宝药业有限公司董事长冷斌以烟台中亚至宝药业公司百年奋斗历程为例，作了题为《守正创新 老字号品牌的长寿之道》的案例分享，为与会嘉宾解读“老字号”不老的法宝，为与会嘉宾解读行业的新趋势、新理念、新发展。

“步入新的时代，中医药老字号如何才能走得又快又好？如何才能保持基业常青？我们也在一直思考这个问题。”冷斌董事长表示，首先要对中医药老字号的未来充满信心，根据2021年商务部的报告及中华老字号医药企业的市场表现，加上国家对中医药事业振兴发展的政策支持，中医药老字号企业的发展前景应该十分乐观，面对老字号，更应该骄傲，而不是焦虑。

“创新精神、创新实践、独到优势的传承与弘扬是老字号‘不老’的三大法宝。创优争先，是中医药老字号健康发展的重要前提，也是我们中亚至宝药业一以贯之的坚守和追求。”冷斌在演讲中表示，烟台中亚至宝药业是烟台市现存制药企业中历史最久的企业，创始于1931年，是烟台市5家中华老字号企业之一。上世纪80年代，是全国56个重点中药厂之一，现在是山东省专精特新企业、瞪羚企业，国家高新技术企业，创建近百年来，不论时代如何变幻，公司始终做到创优争先。

在冷斌看来，中医药老字号健康发展的关键是独有优势（独门绝技）的传承与弘扬；中医药老字号健康发展的根本保证是与时俱进，发展创新。“在百年发展中，中亚至宝在生产、研发、营销等各个方面始终坚持传承精华，守正创新。”冷斌介绍。

记者了解到，产品方面，中亚至宝药业公司的核心产品——至宝三鞭丸，源自南宋宫廷秘方，有近千年的传承应用历史。该产品从早期的大蜜丸一种剂型衍生出不同剂型，方便消费者携带和服用，满足不同细分市场的需求，其中基于至宝三鞭丸研发的至宝三鞭酒长期出口国际市场，其配方和工艺技术也被列为国家秘密技术；研发方面，公司围绕提高药品的科技价值、临床价值，与国内外权威中医药科研机构、医疗机构合作，持续开展产品的药理、临床的现代研究，用现代科技来验证、阐释经典名药的作用机理，提高循证医学证据等级；营销方面则同步拓展国际国内两个市场，改变长期以来至宝三鞭系列产品“外销强、内销弱”“墙外开花墙内不香”的局面，发挥中医药文化在中药营销中的文化引领作用，建设至宝三鞭丸非遗博物馆、体验馆，打造中医药文化宣传基地，中医药工业旅游基地、消费者品鉴&体验基地，举办“至宝三鞭丸非遗文化中国行”活动，与央视《大国品牌》《新华网大健康》国内知名媒体、知名营销机构合作，讲述中医药老字号品牌故事，传播中医药文化，助力市场销售。

“中医药老字号要顺应时代，见贤思齐，对标立标，面向未来，企业的发展壮大不能完全靠一己之力，它需要社会各界的帮助和支持。所以，我们愿开放、合作、共赢、共享的态度与各界合作，共同壮大，一起成长。”冷斌说。

群策群力 探索老字号发展新方向

中国中医科学院首席研究员朱晓新演讲

中国医药物资协会副会长、重庆市万和药房连锁董事长唐先伟做《老字号品牌在零售端的创新路》主题演讲

中国中医科学院中药研究所中药制剂中心杜茂波博士解读中亚至宝三鞭丸的科研价值与功能效果

论坛演讲环节中，与会嘉宾结合“中亚至宝药业”“至宝三鞭丸”这个案例，围绕“中医药老字号品牌高质量发展”这个主题，从不同的视角阐述自己的观点。中国中医科学院首席研究员朱晓新以《有关中成药二次开发》为题，讲解了经典名药的发展方向与路径；中国医药物资协会副会长、重庆市万和药房连锁董事长唐先伟做《老字号品牌在零售端的创新路》主题演讲，讲解中医药老字号品牌应当如何工商共建，紧跟时代新零售的实施步伐，进一步赋能终端市场；中国中医科学院中药研究所副研究员杜茂波博士带来了《传统非遗中成药功效的现代科学解读》，对有着800年历史的中亚至宝三鞭丸的科研价值与功能效果进行深度解读。

桑迪品牌咨询首席品牌官张继明进行《老字号品牌焕新之IP策略》

《大国品牌》联合出品人—总制片人何时宇进行案例分享

中国医药物资协会研究院院长、健阵医药董事长赵飚

此外，桑迪品牌咨询首席品牌官张继明，《大国品牌》联合出品人—总制片人何时宇，中国医药物资协会研究院院长、健阵医药董事长赵飚分别以《老字号品牌焕新之IP策略》《大国品牌 世界共享——国级IP助力老字号品牌案例分享》《新零售助力老字号品牌高质量发展》为主题进行了分享。

烟台中亚至宝药业OTC事业部总经理倪晓忠在圆桌对话中发言

烟台中亚至宝药业党委书记林朴在圆桌对话中发言

品牌是一个永恒的话题，创建标杆品牌，也是老字号企业孜孜不倦的追求。在随后的两场圆桌对话中，与会嘉宾分别以《科技创新助力老字号品牌发展》《品牌助力老字号线上线下发展》为主题进行现场交流。“中亚至宝从上个世纪80年代起，就注重与国内外知名科研机构进行合作。最近几年，更是通过国内最顶尖的科研机构——中国中医科学院合作，证明了至宝三鞭丸的卓越功效。中华老字号企业就是中国传统文化的载体，文化是老字号最值得骄傲的地方，老字号企业一定要讲好品牌背后的文化故事。”烟台中亚至宝药业OTC事业部总经理倪晓忠在交流中表示。

作为承办方，烟台中亚至宝药业有限公司是烟台历史最悠久的中药企业，隶属于民族标杆品牌张裕集团，1995年被国家认定为“中华老字号”企业。中亚至宝药业近百年的发展，是中国传统中药企业时代变迁的缩影。作为“中华老字号”，中亚至宝药业正以百年老字号的珍贵信誉和精品国药的绝佳品质，开创医药保健领域新纪元。

“老字号发展的核心逻辑是品牌运作，品牌的知名度、美誉度、忠诚度等构成了品牌的核心，在品牌建设中要将其逐一落实。”烟台中亚至宝药业党委书记林朴表示，老字号企业要牢记初心，做好产品、提升品质，忠诚服务顾客。

下一步，烟台中亚至宝药业有限公司将以此次论坛为契机，与合作伙伴携手并肩，让中医药老字号品牌企业“恪守初心，再创经典”，持续传承与发展中医药文化事业，立志复兴中医药老字号品牌，成为中医药事业的中坚力量。

大众网·海报新闻记者 刘慧慧 姚辉 长沙报道