山东坚持把促消费作为稳增长稳预期重要手段，全面释放消费潜力

扩容提质，消费市场实现承压增长

青岛啤酒、烟台苹果等600余款山东好品悉数亮相，网红主播在海边沉浸式直播推介。10月29日至30日，农产品直播电商平台东方甄选“齐鲁山海行”山东好物专场在青岛刚一开播，迅速成为网络热点，直播首日实时观看人次达4000万，实现总销售额1.2亿元。

这是山东大力推动新型消费扩容的一个缩影。今年以来，山东坚持把促消费作为稳增长稳预期的重要手段，创新思路与方法，全面提振消费信心，释放消费潜力，前三季度全省实现社会消费品零售总额23687.1亿元，同比增长0.1%，消费市场实现承压增长。其中，线上消费表现抢眼，前三季度全省网上零售额达到4780.6亿元，同比增长9.7%，成为推动全省消费回暖的重要推动力量。

“除了东方甄选助农直播外，我省今年还举行了‘网上年货节’‘618双品网购节’‘金秋双节直播季’等系列网络促销活动，均收获了不错的效果。”省商务厅电子商务处处长朱希昕介绍，在积极举办各类网络促销活动的同时，山东在政策端发力扶持电商产业发展。今年2月，山东印发《关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》，推出13条务实措施和2000万元专项资金推动电商高质量发展。“在各项政策带动下，全省电商产业发展迅速，截至9月底，全省重点监测平台企业和网络店铺分别达到19.3万家和191.1万家，比上年分别增加4.4万家和16.4万家。”朱希昕说。

“在生活性消费中，消费形式的创新也是刺激消费的重要举措，今年以来，山东从政府和市场两侧协同发力，刺激线上消费市场，推出了一系列行之有效的政策和有话题热度的新型促销活动，取得了很好的效果。”省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军说。

前三季度，传统消费中的升级类产品表现同样抢眼，化妆品类、金银珠宝类、书报杂志类零售额同比分别增长17.8%、5.2%和5.5%，分别高于全部限额以上零售额增速13.6、1.0和1.3个百分点。9月份，汽车、家电销售额同比分别增长11.6%、14.5%，重点升级类消费对全省消费支撑作用明显。

山东省商务厅消费促进处四级调研员王龙军介绍，为了发挥好重点领域对消费的支撑作用，除积极举办“惠享山东消费年”等活动外，我省推出的消费券政策对刺激大宗商品消费起到了重要作用。据统计，截至9月底，全省共发放汽车消费券8.4亿元，拉动汽车消费372.1亿元，拉动比例1：44.3；发放家电消费券2.65亿元，拉动家电消费26.8亿元，拉动比例1：10.1。

“运用好消费券在促进消费中的‘乘数效应’，可以极大地拉动社会消费总量提升。”山东财经大学山东经济理论与政策研究中心主任董长瑞认为，家电、汽车等重点行业有较长的产业链，通过刺激这些重点领域消费，可以进一步拉动产业链整体发展，对经济保持平稳发展具有积极意义。

“当前，虽然我省消费总体呈现回暖态势，但消费意愿不强等制约因素仍然存在，提振消费信心仍是下一步工作的重点。”刘德军建议，山东是全国唯一常住人口和户籍人口双过亿的省份，虽然当前消费受到一些因素困扰，消费市场潜力依然巨大，下一步应在落实好现有政策的基础上，持续深挖双过亿市场潜力，继续加大政策支持力度，促进消费市场繁荣，同时加快产业发展步伐，以产业兴旺保障收入预期，带动消费持续增长。

王龙军说，下一步山东将积极巩固提高现有政策成效，推动各市落实8—12月份消费券政策，同时启动“惠享山东消费年”冬季活动，突出汽车、家电、餐饮、乡村市场、节日消费等，打造更多商旅文体、吃住行娱深度融合的消费场景，激发冬季消费热情。