“游学西河”农文旅品牌:破题文旅融合 赋能乡村振兴
台下点燃熊熊篝火,山谷中绽放层层烟花,动感的旋律响起,游客们手拉手围着篝火舞动……夏日已过,但西河镇东庄村的烧烤啤酒节仍让游客们念念不忘。“自从加入‘游学西河’联盟,夏天累计有5000余人来我村住民宿、夏令营、体验烧烤啤酒节,今年旅游旺季我们村‘一房难求’!”淄博市淄川区西河镇东庄村党支部书记、村委会主任韩吉强高兴地说。
韩吉强提到的“联盟”是指“游学西河”文旅产业联盟。今年以来,淄川区西河镇以联盟的建立为基础,聚力打造“游学西河”农文旅品牌,让西河镇各景点“伙”起来、“活”起来、“火”起来,打造乡村振兴新样本。
“游学西河”地标
西河镇三面环山,存在面积大、景点小、分布散、接待力有限、知名度低的情况。“单打一”很难吸引游客来到西河、留在西河、消费在西河。
山东大煎饼文化博物馆
为改变这种状况,西河镇深入调研后提出打造沉浸式体验类型的“游学西河”项目。首先由镇党委、政府牵头成立“文旅产业联盟”,精选15个极具游学特色的村庄、企业和景点游学点,签订《战略协作宣言公约》,抱团开发市场。自此,任一联盟单位接待游客后便可联合其他联盟单位共同提供赏景、采摘、购物、食宿、研学的一条龙服务,补齐景点小而散且接待力有限的短板。
暑期,张庄乒乓球展览馆首次采取“比赛+研学”的形式举办乒乓球邀请赛。赛后,选手们到梦琦红木、农耕乡情博物馆等联盟单位参观,住在东庄民宿,吃在东庄烧烤啤酒节,在打球的同时沉浸式体验农耕文化、乒乓文化,享受秀美风景。
“伙”起来,让西河镇村、企从“单打独斗”升级为“合伙发展”,盘活农村资源,激发乡村发展内生动力。
“游学西河”联盟单位——齐艾健康文化产业园开展艾草主题游学
打开“游学西河”微信公众号,一批好玩好看的视频出现了。这里既有“游学西河”主题MV《西河Disco》,也有农特产品推广MV《宝泉蜜薯》,魔性的歌词、洗脑的旋律,吸引10万余人(次)观看……这成为西河镇推介文旅研学资源的一个“窗口”。大家惊呼,原来西河这么好“玩”!
好玩的不止是视频,还有游学西河的主人公“孙小圣”。西河镇以“西河”的“西”字做文章,设计了活泼调皮、正直善良的“孙小圣”形象及文旅IP。并模仿《西游记》,设计了一部《通关文牒》,以“孙小圣”的视角,带领游客游学15家联盟单位。上线“游学西河”微信公众号,设置特产、游学、住宿三大板块,开发《石磨豆浆初体验》《红木奇妙游》等知识拓展类、手工体验类18门研学课程,上架60余种产品,让“山货”走上“云端”。
“游学西河”联盟单位签约
为了让西河文化可观、可感、可体验,西河镇陆续推出“一日游”“两日游”等路线,在各个游学点彩绘“游学西河”地标性建筑,并着力建立4大馆:齐艾中医药文化馆、山东大煎饼文化博物馆、雾岭山山楂主题展馆及3D参观长廊、槐米茶文化馆。游客可以制作艾草香包,体验大煎饼制作、山楂制品,品尝槐米茶香,沉浸式体验让游学点更直观、更立体。
“活”起来,让西河镇更具吸引力。
登山民宿节、齐艾文化节、烧烤啤酒节、农民丰收节、戏曲大联唱……西河镇深挖本地生态文化资源优势,以“山缘水韵西河秀•休闲康养四季情”为主题,不断掀起文化旅游新高潮。
政府搭台、村企唱戏。西河镇在各“游学西河”联盟单位不间断举办各类节会活动,邀请其他联盟单位、各村党支部领办合作社参展,印制《西河名优特产名录》,推介山东大煎饼、宝泉蜜薯、小米等西河镇3个大类的29款产品。邀请朱一旦、大愚哥、山居妹妹等主播运用直播、短视频等方式推介西河好品,各类视频总浏览量达170万人次。其中,山东大煎饼、香椿酱、花椒酱在拥有千万粉丝的头部网红朱一旦直播间亮相,西河镇特色农产品借以销往全国各地。
在“游学西河”联盟单位举办庆祝中国农民丰收节活动
“火”起来,带动旅游消费,助力惠民增收。截至10月份,“游学西河”联盟单位共吸引游客3万余人次,游学及农特产品销售收入达100万余元。
“下一步,西河镇将坚持做精做细‘游学西河’农文旅品牌,聚合多方资源,形成联动效应,带动西河镇经济社会高质量发展,助力乡村振兴。”西河镇党委书记侯法加表示。(淄博市广播电视台记者张铭 通讯员郗文娇 赵琦)
编辑:张铭
值班主任:李玮
校对:杨天宝
编审:王学明