106场村镇选拔赛，近三万人报名参赛，决出20支队伍齐聚淄博周村；

40余篇热门内容，4500万播放，4次登上抖音、快手城市热榜Top3、赛事直播超500万人观看，总决赛直播登虎牙热榜Top5。

随着6月15日《和平精英》电竞村镇赛山东赛区总决赛落下帷幕，这场由腾讯互娱携手山东省旅游推广中心“好客山东 美美与共”特色文旅内容联合打造的“好客山东 精英与共”暨《和平精英》乡村文旅电竞节交出了满意答卷！

“跟着和平游山东”

这个乡村文旅电竞节别开生面

作为赛事的主办方，腾讯互娱携《和平精英》与山东文旅展开深度合作，围绕“文旅+电竞”创新思路，聚焦乡村文旅数字化建设、数字化宣传，应用《和平精英》的电竞IP元素、平台资源，整合本地线上+线下特色文旅资源，打造了一个别开生面山东乡村文旅电竞节。

山东乡村文旅电竞节暨2024《和平精英》村镇赛山东赛区在为期2个月的赛程规划了村镇线上海选赛、线下突围赛，线下总决赛三大阶段，赛事一经官宣广受关注。其中仅村镇线上海选赛就设立了100个参赛村镇，累计近三万人报名参赛为村而“战”。

线下方面，通过整合电竞赛事的传播优势，与当地特色节庆活动，撬动当地政企合作伙伴支持，在济南东泉、泰安山口、青岛姜山、青岛北宅、淄博燕崖五地打造特色线下突围赛，实现电竞赛事与乡村文旅的深度绑定。比赛期间，围绕“好客山东 精英与共”特种兵线下打卡主题，推出“跟着和平吃大席”、“跟着和平游山东”等特色活动，从崂山北宅樱桃宴、泰安山口炒鸡宴、莱西姜山龙虾宴、济南东泉煎饼卷大葱等当地特色美食，到燕崖镇露营节、山口镇斯巴达泥浆节、东泉村音乐节等特色旅游项目。让游客在游玩的同时，也能深入体验山东的风土人情。

此外，借助电竞赛事自带流量特点，腾讯互娱联合山东省旅游推广中心，与10余家地方文旅机构合作共创“跟着和平游山东”系列创意视频及互动话题，以“和平精英”的视角领略山东的山河风光，引发了广大网友的热烈关注和积极参与。该话题先后4次登上抖音、快手城市热榜TOP3，总计取得160万转发，4500万次播放！

随着2024《和平精英》村镇赛山东赛区总决赛落地淄博周村海月龙宫万人烤场，烧烤烟火气融入电竞激情，全民电竞IP与全国知名烧烤IP相互破圈。在山东省旅游推广中心的支持下，非遗老字号、民俗特产等20多家商户纷纷入驻总决赛现场的“好客山东 美美市集”，虎牙户外主播、和平精英kol，体验淄博烧烤、逛美美市集，让“百村进圈，进淄赶烤”成为本次《和平精英》乡村文旅电竞节最为响亮的口号。

探索“文旅”跨界

创新让乡村振兴大有可为

《和平精英》村镇赛的山东乡村文旅电竞节的圆满落幕，是近年来乡村文旅创新的一个缩影。随着移动互联网不断下沉，越来越多的乡土特色正在成为文旅产业高质量发展的重要抓手。从贵州的“村超”、“村BA”，到哈尔滨的冰雪节，再到天水的麻辣烫，一系列成功爆款均在群众性的大型文体旅活动中充分发挥了重要推动作用，并基于短视频、微博等新媒体载体得以广泛传播。

2024年初，国家文化和旅游部发布了山东部署文旅高质量发展行动规划，山东省文化和旅游厅、山东省旅游推广中心积极响应，在2024年3月发布了“好客山东 美美与共”全年文旅活动计划，借助山东本身文旅产业，特色明显内容丰富，场景多元化的优势，多维度，全方位的开展活动落地，促进本省文旅产业高质量发展。

“好客山东 美美与共”活动共分为“美美绽放季”“美美成长季”“美美欢乐季”“美美颐游季”四大版块。本次2024山东省《和平精英》村镇赛联合山东省文化和旅游厅、山东省旅游推广中心打造“好客山东 精英与共”暨《和平精英》乡村文旅电竞节，通过山东省旅游推广中心撬动本地头部村镇参与，打造赛事特色话题，让北宅樱桃宴、山口炒鸡宴、姜山龙虾宴、东泉煎饼卷大葱及燕崖镇露营节、山口镇斯巴达泥浆节、东泉村音乐节等更多本土特色饮食与旅游项目，成为继淄博烧烤后又一批爆红网络的山东文旅名片。

在为期近一个月的《和平精英》村镇赛期间，双方共创“跟着和平游山东”“'跟着和平吃大席” 等热点话题内容，为当地旅游带来了近亿级网络曝光，其中仅五大线下突围赛及总决赛共接待游客数同比去年增加41%。

以文旅电竞节为代表的文旅创新不断爆红，不仅提升了当地的知名度和美誉度，还促进了当地经济的发展，同时为民众带来了实实在在的收益。它们为推动乡村振兴、弘扬地方文化、扩大内需以及提高民众的幸福感和获得感提供了新的思路和机遇。

深挖“电竞下乡”

助力文旅高质量发展

事实上，电竞产业的下沉市场空间广阔。

根据腾讯电竞、企鹅有调、亚洲电子体育联合会联合发布的《2023年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2023年我国电子竞技用户规模达到4.88亿人，实际收入为263.5亿元，其中四线城市及以下地区电竞用户比例达到33.6%，已超过一二线城市，成为中国电竞用户增长的主场。

加之近年来“国家队出征杭州亚运会电竞项目”等重大利好，不但提升了中国网民的民族自豪感。同时电竞产业在文旅、消费、就业、城市品牌等多方面的放大效应，已得到网民充分的认知和认可，为城镇乡村联动电竞发展奠定了良好的舆论基础。因此，实现乡村振兴，成为电竞产业在挖掘下沉市场中一个重要课题。

在乡村振兴的过程中，如何为乡村发展借力赋能极为重要。电竞作为具有巨大流量的行业，在赋能和链接群众上有着得天独厚的优势。乡村文旅和电竞结合，通过推动当地第三产业诸如文旅景区、民宿经济、夜游经济等实现高质量发展，为当地带来了实打实的经济效益，2024《和平精英》村镇赛山东赛区的圆满举办无疑证明了这一点。

借助电竞产业的广泛影响力，挖掘乡村文旅的真正价值，积极拥抱文旅高质量发展已是大势所趋，如何面对广袤的乡村和数以亿计的小镇青年，打造真正属于他们的乡村电竞，让双向奔赴的电竞和乡村有一个更美好的结局，将是一个值得我们不断努力的追寻方向。

来源：腾讯互娱供稿