这几天，全世界不知道有多少人在玩、在搜索了解《黑神话：悟空》。

这个以中国神话为背景的国产首款大型3A游戏，凭借精美的画面和独特的叙事风格，刚刚发行就火爆“出圈”，在全球游戏市场引发一场“中国风潮”，吸引了无数玩家和全球媒体关注。

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《黑神话：悟空》创造了一个契机：它自带东方色彩，生动直观地展现出古建筑、非遗文化和国风配乐等中国文化元素，让全球的游戏爱好者系统地了解中国文化，沉浸式体验东方美学。

在如今的数字浪潮中，游戏已不仅仅是娱乐的代名词，它逐渐成为了艺术表达、技术创新乃至跨文化传播的重要载体。而游戏也与网文、网剧一样，正在成为中国文化出海的“新三样”。

一

社交平台上，不少网友说《黑神话：悟空》不仅仅是一款游戏，玩家们更像是在看一场电影。

网友们这样说是有根据的。《黑神话：悟空》以中国古典名著《西游记》为背景，故事线设定在西天取经成功后，斗战胜佛孙悟空销声匿迹，玩家以第一视角扮演的“天命人”决定冒险追寻其足迹。

游戏场景逼真地再现了中国古代建筑的精美与恢宏，技术团队对山西玉皇庙、重庆大足石刻、山东济南灵岩寺塔林、浙江时思寺等全国36处名胜古迹进行实景扫描，景观以古建筑、塑像、壁画等为蓝本，搬用借鉴还原设计；游戏配乐大量采用古筝、钵、梆、锣等民族乐器；凤首扁壶、连枝灯、博山炉、交椅等传统文化元素在游戏中的展现更是俯拾皆是、精美绝伦。

此外，还有精彩的打斗场面，考究的服饰细节，中式美学风格、传统文化元素贯穿游戏进程，使游戏呈现出如电影般精美的视听体验，让人沉浸其中，产生强烈的文化认同感。

更有趣的是，这个游戏还“拿捏”了一把外国玩家。

对于玩家来说，游戏是一座“跨文化的桥梁”。长久以来，理解海外游戏的故事背景一直是国内玩家的必修课。现在终于轮到海外玩家来学习《西游记》，了解中国传统文化了。

对于从小看着《西游记》长大的国内玩家来说，其文化背景早已滚瓜烂熟，但对于海外玩家来说，还是有着一定的文化壁垒。为了能有更好的游戏体验，不少海外玩家连夜翻《西游记》恶补背景知识，有人分享了《西游记》文字概要和讲解视频，还有人找到经典动画片《大闹天宫》，当成“学习课件”进行参考。

这些海外玩家还主动探索这款游戏背后更广阔的世界，有人希望进一步了解中国民乐，有人被游戏描绘的中国美景“圈粉”，还有人钟情于游戏背后的中国神话……一扇了解中国文化的新窗口向他们敞开了。

而游戏中一些词语的英文翻译也保留了“中国味道”，直接用了拼音。比如“悟空”没有翻译成“Monkey King”，而是直接译为“Wukong”，“妖怪”没有翻译成“Monster”，而是沿用了“妖怪”的汉语拼音Yaoguai或Guai。

以上种种显示，中国文化这次在海外“圈粉”的功力够猛。

二

其实，《黑神话：悟空》并不是第一个在海外火起来的中国游戏，此前冒险游戏《原神》也是用中国元素征服了海外用户。

比如其中的“荻花洲”取自桂林喀斯特地貌，“华光林”有张家界天子山的影子，而“渌华池”几乎是四川省松潘县黄龙景区的翻版。

背景音乐《旅人的弦歌》更是融合了二胡、古筝、古琴、笛子、琵琶等中国传统乐器，营造出了古朴幽静的氛围。游戏人物“云堇”的唱段《神女劈观》以京剧的方式演唱，并在戏曲中融入了舞花枪等传统技艺，也由此在海外掀起一阵中国戏曲热潮。

还有以元宵节、中秋节为参考的海灯节、逐月节等活动，以及茶道、棋戏、傩舞、中药、机关术等中国传统文化要素，让全世界玩家在游玩中耳濡目染感受中华传统文化并为之着迷。

更值得一提的是，游戏中的世界观和价值观设计中，也充分融入中华民族团结、不屈、集体主义等价值观，比如救助孤儿、众人团结一致携手击退强敌等等。

全球热门网游《永劫无间》，选取东方神话与武侠元素作为核心，将金乌、烛龙、后羿射日等中国古代神话融入其中，中国侠客、中亚刺客等多元角色各展所长。这一国产游戏不仅在全球市场上获得了广泛的商业成功，还将中国传统文化和武侠精神传递给全球玩家。

此外，还有一些以三国、中国哲学故事等为题材的游戏走出国门。综合观察发现，当下出海的这些游戏，从画面到音乐，从故事到哲学，已脱离了最初单纯的中国元素堆砌，正一步一个脚印层层递进，开始涉及中国文化的本质。

而海外玩家们也在潜移默化地受到了中国文化的熏陶，甚至被这种文化气质所打动，有海外网友在社交媒体评论：“我真的很想去中国！那里太美了！”

中国游戏出海，在讲好中国故事的同时，也收获了全球玩家从充值到口碑各方面的积极反馈。很多时候，人们是先认同这套文化系统，才喜欢上这个游戏。这也是为什么说，游戏之间的竞争，在一定程度上也是文化之间的竞争。

三

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，中国游戏市场实际销售收入3029.64亿元，游戏用户达6.68亿。2023年中国自主研发游戏的海外市场收入约为1157亿元，规模连续四年超千亿人民币。

我们国家高度重视文化“走出去”，近五年，先后出台《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》（2020年10月）、《“十四五”服务贸易发展规划》（2021年10月）、《“十四五”数字经济发展规划》（2021年12月）、《商务部等27部门关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（2022年7月）、《“十四五”文化发展规划》（2022年8月）等文件。这其中既有综合性文件，也有专项文件，对数字文化出海均有重点表述，体现出国家对数字文化出海的重视和支持。

目前，我国数字文化出海虽然遍及世界很多国家和地区，也取得了比较不错的成绩，但总体上出海的广度和深度仍需进一步拓展。

文化产品出海，抓住“锚点”是关键。所谓“锚点”，就是能够迅速吸引人关注与好奇的东西，它可能是某个名词、某个角色，也可能是一段传说甚至某种印象。比如最近的《黑神话：悟空》，它抓住的“锚点”是《西游记》。受各种“西游记”题材的影视剧、动漫影响，不但国内玩家对《西游记》耳熟能详，海外玩家同样也比较熟悉里面的故事。游戏出品方把中国古代神话传说中最有神韵的一部分截取出来，作为游戏的“噱头”宣推，让大多数海外玩家都能顺着这个“噱头”去玩游戏，最终达成中国文化成功出海和游戏盈利双重目的。

打通IP转化路径，形成出海矩阵。无论在什么年代，年轻人都是最容易接受新生事物并引领风潮的。知名文化IP可以通过与游戏、影视、动漫、文学、周边产品等年轻人喜爱的形式结合，打造出海矩阵。同时也应加强在海外社交媒体上的推广宣传，可以借助视频、文图、有声内容等多种形式，让更多的海外网友对IP内容产生兴趣并进行深入了解，提升其在海外的传播力和影响力。比如英国拥有《哈利·波特》《福尔摩斯》《小猪佩奇》等知名IP，随着伦敦游戏产业的壮大，各类IP不仅在原有的叙事和形象基础上得以延续，还能够在全球市场中创造新的受众群体和经济价值。

持续推动数字文化创新，丰富文化内涵。随着时代的发展，人们的欣赏水平和喜欢的内容、形式也在发生着快速的变化。国产数字文化产品出海后要想越走越远，就要不断进行创新，修正不足。如部分玩家所诟病的，游戏缺乏足够的知识背景铺垫。这就提醒我们要在游戏开发中更加注重文化内涵的传达，通过巧妙的剧情设置和丰富的游戏内容，让玩家更好地感受中国文化的深厚底蕴。

文化产品出品方不能满足于浅层次的产品开发或单纯的逐利行为，更应注重产品文化内容的深度挖掘、文化属性的强化以及技术创新的应用，这样才有可能在海外市场中实现可持续发展。

《黑神话：悟空》之后，期待有更多的“悟空”出现，续写出更多更好的中国故事。

来源：“山东宣传”微信公众号