生肖文化是中国传统民俗文化，延续去年“福牛春碗”的成功，总台文创携手淄博精品日用瓷产业体系在今年对“春碗”这个IP产品进行了设计提升，以2022年壬寅虎年生肖为主题，打造了一份把传统的年味儿与新的设计思潮融为一体的新年礼——“虎悦春碗”。“虎悦春碗”的白色坯体历经贴花、上釉、烧制等几十道工序，不仅体现了中国“和合”传统文化的精髓，也代表了新春佳节到来之际中国老百姓“人团圆、衣食足”的朴素祈愿与殷实底气。

淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长 苏同强：这只碗它用更多的中国的元素把它表达出来，具有深厚的中国的人文情愫，把中国红作为这一只碗的底色，将如意、福鱼、蝙蝠，很多美好的纹饰，精心的绘制而成，表达了祝愿大家红红火火、健健康康、平安顺遂、和满家园的这么一种美好的祝福。

“虎悦春碗”以瓷做碗，阐释的是一份浓浓的人文寄托，又能将新时代的祝福融入古老精湛的技艺之中。吸引来了与总台文创的深度合作。

中视实业集团总台文创产业项目部项目经理 冯丽：我们在淄博展开了非常广泛的研讨调查，到最后我们就确定了春节联欢晚会的IP春碗跟华光国瓷来进行一个深度的合作，我们期待着这些创新产品的研发和面世。用我们的包装，用创新的文化意识，把淄博的这些文化产品让更多的人看到，让全国甚至世界的更多的华人能够使用到。

据了解，此次发布会以“和合共赢·丝路拾珍”为主题，既点明淄博是“丝绸之路”的源头之一，也蕴含了文创产品的诞生过程是“合一、融合”的表达。

淄博市文产中心主任 扈振吉：双方持续深入的合作进一步的激发我们淄博文创的潜力，让我们的文创的火起来，把文创产业的发展呢，作为一个切入口整体上推动我们整个文化产业高质量的发展。

编 辑：李鹏 张鹏

责 编：赵刚

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