全国知名的短视频创作者朱一旦接受记者采访时说，“不管外面有多美的风景，有多好的东西，你永远想回来，一是割舍不下家乡情怀，二是淄博确实越来越好了。”在淄博这片土地上生活、创业的朱一旦，见证了家乡这些年文旅事业的发展变化。

据统计，2021年前三季度，淄博市接待国内外游客4102.99万人次，增长87.19%，实现旅游总收入477.68亿元，增长88.94%，分别恢复至2019年的88.4%、84.2%。

筑牢“网红淄博”的文化地基

2021全国网红城市百强榜刚刚公布，淄博榜上有名。一座钢筋水泥筑造的工业城市何以成为“网红”？“以前淄博给我的印象是一个比较老的工业城市，他是很‘刚’的，有棱有角，但是这几年发现，他变得更加丰富、饱满起来，我想这源于它深厚的文化底蕴。”朱一旦认为，淄博的历史与文化为这座“棱角分明”的工业城市增添了几分细腻与柔和。

淄博历史悠久，文化灿烂。这片土地上孕育了齐桓公、管仲、晏婴等贤主名相，产生了《管子》《孙子兵法》《齐民要术》等鸿篇巨著，“稷下学宫”演绎了“百家争鸣”的千古美谈。淄博文化遗存浩繁，独具地域特色。这里有陈庄—唐口遗址、田齐王陵等国家级历史文化遗存，有始建于春秋时期、完成于战国时期的齐长城，有世界足球起源的蹴鞠。这些宝贵的文化资源，架起了淄博与世界沟通的桥梁，成为淄博与世界各地加强文化交流的重要载体。

不可否认，悠久的历史和深厚的文化底蕴是淄博文旅建设的内驱动力，为淄博攀登网红城市榜筑牢文化地基。

激发文旅新动能 释放老工业城市新活力

淄博成为一座“好学”的城市，是历史与文化持续赋能的必然结果。今年以来，淄博市文化和旅游局着力建设“15分钟阅读文化圈”，建成“城市书房+”新型公共阅读服务设施92处，累计接待读者200余万人次，开展阅读推广活动150余场，参与群众80余万次。

在红叶柿岩体验2020米玻璃水漂流漫山红叶尽收眼底，在琉璃大师工作坊体味东方美学与现代设计的交汇，在周村古商城回味“旱码头”的丝绸商业文化，在齐文化博物馆体验古老文明留下的珍贵遗产……淄博的吸引力自然也离不开其独有自然景观和历史人文景观。

今年，淄博围绕文化项目建设，撬动了文旅融合的支点，聊斋文化旅游区、颜神古镇、牛郎织女景区、朱彦夫初心家园等文化IP项目落地建设，为“五好”城市建设添砖加瓦。31条旅游道路、35个旅游停车场，17家民宿酒店、200座旅游厕所……淄博市文化和旅游局不断对旅游项目配套设施进行升级改造，并且发行了“齐惠游”旅游年卡发行，加力补齐旅游设施短板弱项，提升游客的体验感，展现淄博旅游形象。截止目前，全市共有30家景区入驻“齐惠游”项目，目前发行1.7万余张，累计持卡游园人数超2.2万人次。

有风景的地方就有人，有人才能带动发展。淄博文旅建设快速发展，让老百姓吃上了旅游饭，成为了旅游的从业者。在历史与文化的有力支撑下，淄博文旅建设越来越好，为当地百姓提供了创业、就业机会的同时带动当地经济发展，也让更多的人看见淄博、爱上淄博，这就是文旅融合发展带来的良性循环。

网红新淄博 文旅共拼搏

“我们淄博还有很多IP容易出圈，陶琉文化、齐文化、博山菜……有很多文化的东西值得去挖掘、去宣传。我以后也会在淄博做一些文化类项目，宣传淄博、推广淄博是我义不容辞的事情。”朱一旦说，每一个淄博人都应有一颗想为淄博代言的心，让大家发现这座城市的美好。

青岛早知道自媒体平台创始人王琨是一位资深旅游达人，一次淄博之旅打破了他对淄博这座工业城市的固有印象，美食美景都令他赞不绝口，并且对于淄博网红城市形象的打造，他与朱一旦有着相同的看法。“一方面要充分发挥人民群众的力量，让每一个淄博人爱淄博、拍淄博美景和见闻，几百万人共同努力，增强淄博的网红城市属性；另一方面，淄博应该再围绕历史文化名城多打造一些项目，让市民有素材可拍，为淄博增加一些宣传亮点。”

正如朱一旦和王琨所言，流量，是无数的人在分享自己的故事形成的，让更多的人发现淄博，需要所有淄博人共同努力。文旅产业是人民群众参与度高的幸福产业，发展空间大，渗透性强，开放度高，可和不同行业融合，以“文旅+”的形式延伸产业链，淄博文旅凭此不断培育新项目、壮大新产业，源源不断地为城市经济发展带来新的、“好玩”的亮点。淄博市文化和旅游局也将深挖淄博文化旅游内涵，找准淄博文旅形象定位，做好文旅精准营销推介，塑造好淄博旅游目的地形象。

淄博市文化和旅游局党组书记、局长李晓红接受采访时说，未来将在文旅项目推进、特色旅游线路打造、时尚节会培育、文旅夜经济提升四方面发力，全力提升淄博文旅“好玩”品质活力，打造“好学、好看、好吃、好玩、好创业”的“五好”城市，形成近悦远来的强磁场，为答好建设高能级城市新答卷助力赋能。

来源：大众网·海报新闻

李玉娟 董玉歌