文化如品不完的历史古韵，需创造性融合转化方可经久不衰；文化如阅不尽的山川湖海，要创新性持续发展方能生生不息。而将优秀传统文化融入日常生活，以文化人、以文育人、成风化俗，淄博文化“两创”才能不断焕发出新的活力。

淄博拥有厚重的历史、绚烂的文化。“人文沃土可以深度耕作”的比较优势为文化产业发展奠定坚实基础，蓬勃发展的文化产业又成为推动文化“两创”的新动力、强引擎。

“山东手造·齐品淄博”让世界瞩目

淄博是享誉世界的瓷都之一，既有7000多年陶瓷技术艺术的沉淀，也有守正创新的澎湃动力。在中央广播电视总台 2023年春节联欢晚会上，中共淄博市委宣传部、淄博华光国瓷联手打造的生肖福礼“瑞兔春碗”惊艳亮相，其散发的深厚文化内涵，浓浓中国情愫，精湛匠心工艺，又一次让“山东手造·齐品淄博”为世界所瞩目。

从“虎悦春碗”到“瑞兔春碗”，淄博与央视春晚的两次互动合作，既为淄博陶瓷的文化交流展示搭建了平台，也为陶瓷产业加速驶入“数字化转型、跨界联名、协同创新”发展的新赛道提供了可能。

“瑞兔春碗”是淄博市打造“山东手造·齐品淄博”的重要举措，也是通过创意创新，将传统文化和现代生活深度融合的生动实践。淄博市在挖掘优秀传统文化资源的同时，坚持“文化+产业创新”的模式，聚力打通设计研发、生产制造、配套产业、营销推广各环节，把陶琉、丝绸、家居等手造精品推向了全球。

“文旅融合”释放文化“两创”新动能

初春的桓台马踏湖，充满了自然气韵之美，沿着木栈道缓缓而行，乘坐摇橹船泛舟湖上，走进湿地体验馆增知长智，当真是一场沉浸自然的春日之旅。以文塑旅、以旅彰文。依托这样“可看、可观、可体验、可感受”的大众化生活化文化体验活动，满足了游客的精神文化需求，也让周边的居民依托当地特色文化找到了增收致富的“金钥匙”。

沿湖居民利用马踏湖的万亩湖苇，创作、编制了各种苇制品。草编非遗传承人田孝宾正在屋里编制着箩筐，只见苇条在他的手上来回穿梭，一个精致的草编筐逐渐成型。或许是从小熟悉芦苇的味道和草编文化，草编对他来说，是一种记忆，是一种承载，更是一种情怀。田孝宾说，用自己的手艺赚钱，用脚丈量乡村振兴的道路，是一件幸福的事情。就这样，靠着这样的技艺传承与创新，草编技艺在链接起上下游产业链的同时，也带动了附近民众就业增收。

由此可见，非遗技艺的创新性传承，关键点是融入生活、对接市场。依托非遗和传统手工艺，通过创意新造，探索文化活态传承新模式，“文创+非遗”成为推动文化“两创”的重要抓手，让老手艺塑造出了新的爆款“潮品”，使得传统手艺得到了更好地弘扬，也将更多的手造产品送到了群众身边。

文化“两创”正在四处开花结果，为淄博高质量发展赋能，从市井到乡村，文化元素点缀着人们的生活、滋养着内心的富足，也激活了这座城市源源不断的生命力。

淄博市广播电视台记者 董玮