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搜索量翻23倍!两个月卖出近5.5亿元!你买的“新年战袍”,来自这里→

齐点淄博 2024-03-09 16:10:08 阅读量:

2024-03-09 16:10:08

□淄博市广播电视台记者 齐文华

马面裙,是中国古代的一种传统服饰,因为形似古代城墙上防御性建筑“马面”而得名。近两年,汉服持续走进大众的视野,其中,马面裙凭借简约百搭的款型,成为年轻人的“新年战袍”。

从体验走向生活

马面裙穿搭火爆开年

新年伊始,辞旧迎新的人们为自己添置了一身马面裙中式新衣,龙年的仪式感便自此有了新风向。

在汉服圈,爱好者们被统称为“同袍”,不少资深的“同袍”们,明显感受到了身边的变化。

陕西西安居民:2019年咱们第一次华服日走秀就在这,过去被指指点点,现在是“小姐姐求链接”,感觉挺棒的。

现在,马面裙不仅出现在景区和旅拍中,日常生活里也随处可见。

马面裙火爆出圈,也让嗅到了商机的汉服门店老板,纷纷在传统租赁的基础上,开辟了马面裙购买区,销售当季新款。

陕西西安某汉服品牌创始人鄢发强:过年的时候,马面裙几乎卖断货了。这些都是过完年之后才来的货,一个门店一天轻易就卖出去几十件。

电商平台数据显示,今年前两个月,汉服品类中,马面裙的搜索量同比去年翻了23倍,新中式服装的搜索量同比增长12倍。

山东曹县:马面裙订单大增

布料供不应求

在我国,近一半马面裙来自山东曹县。马面裙销售火爆,让曹县越发热闹了起来。仅今年前两个月,当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。

在曹县的布料辅料一条街,长达10公里的街上聚集了大大小小几千家店面。一条马面裙的生产,从布到相关的拉锁、扣子等辅料,压褶、印花、裁剪等环节都可以在这里完成。

今年大年初一开始,曹县的各大线下的马面裙汉服体验批发购买门店就已经营业了。商家表示,现在由于马面裙布料短缺,很多订单已经排到了一个月之后才能完成生产。

山东菏泽曹县汉服销售门店经理王缝青现在买马面裙,最快要20天以后能发货。整个大集镇的马面裙几乎都销空了。

一条马面裙,有前后四个裙门。两周重合,四面打褶。一条裙子需6米左右布料。裙摆上各色丝线雕龙画凤,图案华丽。一些繁杂的图案,要用高精度提花机一针针织出。目前,曹县马面裙布料,大多来自浙江等地的工厂。布料供不上,马面裙也迟迟产不出。春节前后,从事马面裙生产的张玉,每天都在为欠客户的订单发愁。

山东菏泽曹县某品牌汉服企业生产车间主管张玉从春节到现在,我们直播一共卖了大概20多万单,从初八开始基本就没有大直播。这20万单都产完的话,大概要半个月到1个月的时间。

不仅仅是张玉,近期曹县的马面裙企业大多在赶工。而曹县大集镇镇长韩猛,从年前就开始密集调研,想办法为镇上的企业解决缺布的燃眉之急。

在韩猛的印象中,2022年初时,曹县马面裙企业少,产量不高。眼下,企业激增至1500家,从业人数接近6万。随着马面裙渐渐融入日常穿搭,市场不仅求量,还要求质。


来源:央视财经


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