狂飙的短剧市场:8天拍完一部剧,爆款回报率高达4倍
齐点淄博 2024-04-23 10:15:32 阅读量:
“2022年5月份,当时在西安拍摄基地,三五万拍一部(短剧)。”“刚上线的时候,(用户付费)充值有2~3万,过了5天,充值就变成了50万,过了10天,充值变成了200万。从0到200万,只用了10天时间。”4月15日,在九派新闻记者的镜头前,短剧制作团队“景阅文化”负责人老陈讲述他刚进入短剧行业时的情形。
“景阅文化”是一家位于武汉的网络短剧制作公司,其在招聘网站的简介上写道,主营小说、短剧等业务,曾打造出多部充值破千万的短剧,其中一部《昨夜思念如风》充值流水破3000万元。
当天,老陈、公司制片人张先生和导演果果接受了九派新闻的采访,他们向九派新闻分享了各自的从业经历和看法。三人表示,短剧市场已今非昔比,虽然如今短剧受众面扩大,充值量变多,但随着专业竞争对手入场、观众审美变高,他们一部剧的投资成本升至40万左右,制作上不仅用上电影机,还开始上特效,“越来越卷”。
【1】剧场:8天拍完80集,剧组24小时连轴转
2017年,短剧乘着短视频的东风崭露头角。2022年,随着短剧驶入高速增长的快车道,各行各业的人都试图涌入。
张先生称,他从事的是制片一职,公司在2022年前的主流业务是宣传片、TVC(商业电视广告),以及一些信息流广告之类的影视制作。“2022年6月份开始,算是进入了一个短剧的时代。那时我看到很多竖屏短剧的流量都很好。我觉得这个方向是个机会,想要尝试入局。”张先生补充道,他曾从事直播引流方面的工作,因此格外关注流量。
据央视新闻报道,国家广电总局自2022年6月1日起,对包含微短剧在内的网络剧片正式发放行政许可。自此,短剧从过去的“上线备案”迈入“网标”新时代。
老陈称,短剧的特点是短、平、快,从剧本确定到最后上线,最快一个月就能完成。一部短剧一般是80集到120集,不过也有不同赛道,有的50集,有的150集。一集时长1~2分钟,100集的短剧成片大概2小时左右。“80集的短剧,拍摄只要7-8天,剪辑大约15-20天。”
“快”意味着其回报时间压缩、投资风险低,但代价是从业者的工作强度大。
“最长的时候,我(在片场)待过24个小时。累了我就找一个人少的地方稍微眯一会。”张先生说,身为制片人,他从前期筹备到后期制作,要一直跟进。此外,不同于长剧,短剧一个剧组就十几号人,大家往往身兼数职。“我是总制片,但我还要管理现场,辅导演员走位,甚至还要教演员怎么演戏。”
短剧拍摄现场。图源:九派新闻记者 余兆晨 摄
“真的是一场接一场。”导演果果称,“我们剧组最常见的一个现象就是没有休息时间,从开机到最后结束,中间我们所有的工作人员都是抽空才能去吃两口饭。”
老陈说,他们一般在早上9点开工,要求是晚上9-10点杀青,但多数时候无法按照计划时间杀青,有时甚至要一直拍到晚上12点。其中转场会耽误一部分时间,因为武汉不同于横店可以在一个地方拍完所有场景,有时演员也会出现一些意外情况。
老陈表示,因为要控制成本,降低风险,因此“赶进度”成为剧组的常态。“有些拍摄场地我们会找五星级酒店的总统套房,一天的租金就五六千,整个剧组一天开工的时候会有到30-40个人,多拍一天,场地租金、餐饮和住宿费,以及演员的工资就要一大笔支出。”
【2】盈利:七成收入靠充值,越来越多公司选择“出海”
“3000万的充值,我们的回报可以到210万,但前提是整部剧的出品、编剧、拍摄也是我们自己做。扣完税之后差不多(到手)180-190万。”老陈表示,现如今,短剧市场也并没有外界想象中那么赚钱,他们现在制作一部短剧的成本在40万左右,到手100多万的回报看起来是成本的三四倍,但在10部短剧里,大约只有3部是能赚的,剩下的“好则打平、坏则亏损”。
他还表示,正常情况,3000万的充值量在业内算是一个很高的水平,“如今市场上一部短剧的平均充值是300万,因此现在很多新手不仅赚不到钱,还会亏钱。”
老陈说,“300万(充值)只能拿个20万(利润)回来”,如果所有剧只能达到这个水准,那公司一定会亏钱,因此他们必须把自己的均值调到500~600万,“这就是我们的及格线、止亏线”。不过,如果其中有一个“大盘”(指爆款短剧),那么其盈利就能打平甚至超过亏损,公司也就能在这个行业继续做下去。
据21世纪经济报道,短剧充值收入的80%以上都用于投流推广,而利润率仅约为5%到7%。老陈称,投流指的是短剧上线后在各平台进行流量广告投放,以此增加短剧曝光度,吸引用户观看并充值。番茄、九州、点众是短剧业三大平台方,当下主流的投放平台则有抖音、快手、百度。
短剧超八成收入用于平台广告费。图源:21世纪经济报道官微
老陈表示,去除投流成本,最后的利润则由平台方、出资方、剧本方、制作方平分,由于他们公司集内容制作出品一体,因此分成相对多,七成的收入均来自充值。还有两成收入来自短剧免费公开时的收入(比如广告),剩下一成则来自海外。
老陈解释道,短剧一般在上线3个月后就不会再有付费观众,然后他们就会把剧放到免费市场上,最后再与发行公司合作,将其出口到海外,面向一批全新的观众。“我们出海的合作做得非常好,现在几家海外的头部平台都愿意与我们合作,把我们剧拿去做海外发行。”
他补充称,出海的方式有两种,一种是海外公司将他们的成品剧简单译制,另一种则是海外公司改编翻拍他们的剧,后者会更吸引欧美观众。“他们把剧进行一些本地化的改编,然后找本地的演员去演,一部可以卖到一两百万美金。”老陈说,这个数字甚至可能更高,当然其制作成本也大,大概要30万美元,这也是他们考虑的发展方向之一。
据《新华每日电讯》4月1日报道,美国数字分析平台Sensor Tower发布的数据显示,2023年以来,有40多款短剧应用试水海外市场,其累计下载量近5500万次,内购收入达1.7亿美元。中国短剧出海市场日渐火爆,出海正在成为更多短剧厂商的选项。
短剧平台题材类型及主要市场。数据来源:国海证券。图源:"国家广电智库"公众号
【3】未来:短剧制作走向精品化,行业预测其仍将是大风口
老陈说,他是从网文行业转入短剧的,“短剧脱胎于网文”,但短剧发展太快,“两年时间已经把网文10年的精品内容基本上全用完”,如今的剧本都是“原创+改编”。“不能单纯地做改编,观众已经有点审美疲劳了。”
导演果果也表示,以前他们的付费观众年龄差不多在40-60岁左右,但现在付费观众越来越年轻化,短剧受众面越来越广,“观众不喜欢小土剧再去打压他们的智商,降低他们的审美了。”
除了剧本“卷”之外,制作也在“卷”。果果称,他们的拍摄设备刚开始只是普通相机,如今已经改用专业的4K电影摄影机,一方面是因为观众对画质的要求变高,观众更喜欢有质感的短剧,另一方面是现在部分专业的影视剧导演进入短剧行业,竞争变大,公司要拍精品剧,设备升级也是提升自身实力的重要一环。
短剧拍摄现场。图源:九派新闻记者 秦轲 摄
老陈表示,现在短剧制作“已经开始上特效了”,正在往越来越高端的方向发展。然而,面对行业的变动,老陈和果果则对短剧未来的发展持不同的意见。
老陈认为,短剧仍有着很大的发展潜能,在政策扶持下,“短剧+文旅”也许是一个可探索的方向,另一方面海外市场广阔,出海将成为更多短剧厂商的发展方向。
导演果果则对小制作公司的未来前景并不看好,她认为,现在的短剧行业在“卷”的同时,很多制作公司走向了控制成本、削减制作,这就导致了制作水平的下降,“平台方不需要太多的制作组,只需要几个跟自己契合的,拍摄精品,打造大爆款,很多制作公司可能会因此淘汰。”
根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中国网络微短剧市场规模已达到373.9亿元。而来自国家电影局公布的2023年中国电影市场数据显示,同期中国电影总票房为549.15亿元,短剧市场的体量已接近电影市场的70%。
艾媒咨询预测,2027年微短剧市场规模将达到1006.8亿元。点众科技海外业务负责人吴克雷称,他们预测2027年海外微短剧市场规模能突破100亿美元,中国微短剧将成为“全球第五个文化现象”。这意味着短剧将继续狂飙,而且将不仅限于国内。
来源:九派新闻