五一假期,旅游热情高涨,全国多地景区再现“人山人海”。5月5日,携程发布《2024五一假期旅行总结》。携程数据显示,五一假期济南数据亮眼,不仅位列周边游最热门城市第七,更在省会城市中入境游增速第9。五一假期,释放身心,追求松弛感成为游客的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅;逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅;缅怀革命先烈的红色传承之旅;追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅,是今年五一假期的旅游关键词。携程数据显示,今年五一假期目的地为济南的机票订单同比增长5%,五一假期济南当地的主要客源地为北京、青岛、天津、潍坊、上海,济南当地居民的出行热门目的地为青岛、淄博、北京、潍坊、济宁,五一假期济南的热门景区为趵突泉景区、大明湖景区、千佛山、济南野生动物世界、济南方特东方神画。携程平台上,五一假期,露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。携程的向导包车订单中,青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近4成。博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动,让游客在假期感受文化盛宴。五一假期,国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上,红色旅游相关景区订单同比增长超两成。上榜周边游热门目的地城市,入境游省会城市中增速第九数据显示杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是五一假期周边游最热门城市,济南位列全国第七位。在省会城市中,入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。济南同样上榜,其中出境游订单同比增长71%,入境游订单同比增长97%。出境游方面,五一假期,中国港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地,长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国;中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高,同比超3倍,远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高,同比超1.5倍。五一假期,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。古巴宣布对持普通护照的中国公民实施入境免签,消息发布半小时后,携程平台上,古巴酒店、机票等关键词的搜索热度环比前一天增长40%以上,山东、北京、上海、广东、浙江、江苏、天津、福建等地居民搜索古巴热情较高。携程集团副总裁秦静表示,受制于距离、成本等因素限制,古巴并非中国游客热门出境目的地。但古巴及墨西哥、巴西等拉丁美洲具备独特的人文和自然景观,对游客具备较强的吸引力。随着此次免签,以及近期中国至墨西哥、巴西、古巴等拉丁美洲直飞航线的开通、复航,将显著降低游客时间成本、资金成本,预计将有更多中国游客开启拉丁美洲之旅。五一假期,最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时,旅游下沉化趋势更加明显,体现在旅游订单同比增速上,一、二线城市小于三、四线城市,三、四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三、四线目的地,旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。从原因来看,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。相比一、二线城市的“人挤人”,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。携程数据显示,五一假期,县域市场酒店间夜均价仅为一、二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元,以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看,消费者避免人从众的心态更为明显,从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走,日后将愈发普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来,携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。
携程研究院认为,今年五一假期,人气爆棚的同时,也发生部分景区接待能力不足,游客负面情绪较重的问题。可以预期,旅游市场增速将逐步平缓,而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展,更加考验国内旅游市场的发展质量:一、二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目,持续增强吸引力;三、四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来,质量提上去将是未来一段时间,旅游市场的主旋律。