小时候，最盼望的莫过于过年赶大集了，买年货、玩游戏、拍全家福，当然还要缠着爸妈给自己置办点“贵重”的新年礼物。

济南仲宫大集，延续至今已有2000多年历史；在淄博周村大集，可绝不仅仅能买到有3000多粒芝麻的周村烧饼；青岛王哥庄大集“海味”十足，上百种干鲜海货你认识几个？……对山东人来说，这样的“买买买”绝对够年味！

人间烟火气，最抚凡人心。大集是有灵性的，有了大集，地方更加有了生机与活力。当这种群众基础好、现实影响大、辐射能力强的乡村大集“邂逅”惠民利民项目、直播带货等等，会“碰撞”出怎样的火花呢？

屏幕前的朋友们有福了，“黄河大集”来了！

“黄河大集”以“线下大集+线上直播”为主要形式，线下活动通过“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”，打造独具黄河特色、山东特色的符合新时代要求的新民俗、新业态、新品牌，活跃市场，拉动消费，切实提升人民群众的获得感和幸福感。 

这是山东为深入学习贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河领域生态保护和高质量发展，而策划启动的品牌活动。

举办“黄河大集”，是传承黄河优秀文化的重要载体、是推进文化体验廊道建设的具体举措，是满足群众对美好生活向往的应有之义，更是扩大对外传播的有效途径。

“黄河大集”不是单纯的集市，而是一项系统性工程，需要集聚各方面资源力量，构建“一盘棋”工作格局，形成工作活力，实现整体效能最大化。

打造“黄河大集”，意义重大，责任重大。为了干好这件事，山东也是“蛮拼”的。从整体推进的组织架构设计上看，可谓站位高、联动广、举措实。可以简单用“1+N+16”模式来理解。

“1”是省委规划的总方案。目前，由省委宣传部牵头、多部门商议，已共同完成了《“黄河大集”春节季实施方案》《“黄河大集”四季整体实施方案》。

“N”是省文旅厅、省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省广电局、大众报业集团、山东广播电视台、省文联、省作协等部门立足自身职能，制定实施本领域工作方案。

“16”是16市特别是山东沿黄9市25区县结合本地特色，具体负责场地落实、货源组织、活动保障、特色文化活动举办等工作。

闪电新闻视频《黄河大集｜秀一波硬实力！过年就买老字号山东好品》

探索形成“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合的发展模式，打造“黄河大集”品牌，山东还做了长远规划。

从时间线上，按照一年四季主题化打造，选择“清明、夏至、秋分、小年”等时间节点，贯穿全年。精心设置了冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入。

2023年春节，是党的二十大胜利闭幕后的第一个春节，也是疫情防控措施进一步优化后的第一个春节。以2023年春节为时间节点的“年货大集”春节季便与2023山东春晚、山东网上年货节等有机融合、巧妙嵌入，提升传播效能，提振信心，凝聚人心，助力全省2023年工作开好局、起好步。如山东卫视自12月15日起在每周一到周五18:10、22:30两个时间段播出《好品上春晚》专题节目，闪电新闻客户端还推出了系列融媒产品组合报道，进一步提升“山东好品”的社会认同度、美誉度。

山东卫视《好品上春晚》专题节目《用啤酒看透人生每一阶段，青岛啤酒，为生活创造快乐》

以“过年就买山东货”为主题，“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，在全省开展主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，为促进经济社会快速复苏、打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆做出贡献，山东给“年货大集”春节季定下了“小目标”。

一言以蔽之，就是让各地人气热起来，新春闹起来，文化活起来，好物火起来。

此外，春季“春游大集”以沿黄流域知名庙会为依托，带公众感受生态山东、大美乡村；夏季“手造大集”突出手造主题，以济南主会场带动、多市分会场呼应，坚持“两创”赋能，感受手造魅力、增强文化自信；秋季“丰收大集”以沿黄典型村落为依托，集中推介特色农产品，推进公益性活动。同时，建立线上“电子地图”，方便群众实时查询大集举办地点和时间。

如果说“破题”采用小切口，那么对“黄河大集”的具体项目规划可谓是“大格局、大视野”。

“大集”之大，在于亲民、在于便民、在于惠民。“黄河大集”“谋一域”又“谋全局”，不仅局限于齐鲁大地，还放眼全国乃至全球，以流域为轴，多点联动、以点穿线、连线成面、全面覆盖，充分利用传统节日、旅游假期、消费节点等，集中组织呈现民间民俗活动、好客山东·好品山东形象、重要集镇和景区风貌、服务基层群众的文艺文化活动，加强山东文化和美景好物好品的宣传宣介，推动“黄河大集”逐步从省内沿黄区域到全省性活动，再向沿黄九省区、向全国乃至全球拓展。

相信“黄河大集”不仅仅是承载着地域特色、形成集聚效应的“品牌大集”，是线上线下相结合、供需精准对接的“网络大集”，是服务民生的“惠民大集”，更是具有浓郁时代气息的“文化大集”“好品大集”和“年货大集”，做到这些，山东有基础、有优势、有条件，更有信心、有底气、有能力！

走，赶“黄河大集”去！（文/董光强）