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望岳谈|黄河大集为何这么火

齐点淄博 2023-01-14 15:20:28 阅读量:

2023-01-14 15:20:28

□杨润勤

快过年了,“黄河大集”火了。1月14日,山东亮出又一张文化“两创”新名片——“黄河大集”春节季启动。这一天正值农历的“小年”,“小年”意味着进入“春节时间”,“黄河大集”上氤氲的烟火气将更浓,春节的气氛将更加浓厚,消费将得到进一步拉动。

“黄河大集”是一项由政府引导、市场主导,线上线下相结合,“文化+旅游+好品+传播”相融合的系统工程。山东从保护传承弘扬黄河文化的高度,对省内的大集资源进行整合,由省委宣传部等13部门共同打造“黄河大集”品牌。全省16市特别是沿黄9市25区县深度参与,结合本地资源特色,把传统乡村大集与直播带货、惠民演出、文化体验等相结合。

短短20天,“黄河大集”在齐鲁大地上火了起来,很多人不是在赶大集,就是在去赶大集的路上。看看网友留言便可探知大集的“热度”:“山东人腊月里赶集有多豪爽!排骨按扇,大葱成捆,满满一车装不下!”“一趟年集卖了100多斤海蛎子!”“被山东大集的海鲜宴馋哭了!”“‘山东好品’真棒!”……

是的,大集上汇聚了数不尽的“山东好品”,特别是“舌尖”上的好品,好米好面好油,鸡鸭鱼肉蛋,烟台苹果莱阳梨等,成了百姓们的首选。在泰山、蒙山、鲁山、沂山、昆嵛山、大泽山、五莲山山里的大集上,带着泥巴的菜,汁甜如蜜的果品,透着香气的五谷,顶着红冠子的鸡,憨态可掬的鸭鹅等等,让消费者品到了大自然的纯正味道。在青烟威的海边大集上,活海鲜、立虾、蛤蜊、八带、刀鱼、鲅鱼、鱿鱼、鲳鱼等等海产品,让准备过年的人尝到“一口鲜”的美味。

“山东手造”也奔上大集,潍坊风筝、烟台剪纸、临沂煎饼、淄博刻瓷、泰山玉器等,汲取传统文化的营养,在现代诸多元素的影响下更趋完美,成了大集上的亮点。同时,多个大集上戏曲也来凑热闹,山东梆子、坠子、琴书、柳子剧、秧歌队,你方唱罢我登场。从枣庄徐庄镇大集到济宁的柘沟镇大集,从泰安的省庄大集到临沂的诸葛大集,从聊城的清平大集至德州的艾家坊大集,从滨州的北镇大集到东营的史口大集……熙来攘去,这不仅是一个买买买的市场,还有一份乡愁所在,人们在大集寻到了年味,听着戏曲老调儿和熟悉的吆喝声,人间烟火满乡愁,最是抚慰凡人心。

还有直播带货,让吃的喝的穿的用的扎上了翅膀;网上旅游门票和民宿,一单一单让经营者们开心……山东有文化专家坦言,“山东的大集,名副其实,人流量大,影响力大。”瞧瞧眼下的山东大集,此言并不为过。

“黄河大集”涵盖的有冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”,一季一个主题,全年皆有卖点。此次启动的“年货大集”就是其中一项。“小年”是传统文化中的一个重要节日,从这一天开始,一般大集就成了年集,而年集是年货交易的主场。“黄河大集”以“过年就买山东货”为主题,举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动,开展“年货大集”直播嘉年华,建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台,整合山东特色好品、好年货供应链,让需要备年货的消费者买得方便又放心。

2023年山东将举办“黄河大集”活动,打造黄河文旅消费品牌。专家认为,要把“黄河大集”做成文化、经济、旅游的“有机融合体”;既要用好直播带货平台,也要严格把关健康的平台内容和形式,要带出去货、带火经济,更要传播齐鲁好声音,山东正能量。

民生需求,提振消费,百姓期待,时代呼唤,山东兔年的年集“红火”,让百姓享受一个暖意融融的大年。

来源:大众日报客户端

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