消费是经济增长的第一动力。党的二十大报告提出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。

“回来了，一切都回来了”“太火了，逛得我全身暖烘烘的”“这才是过年该有的样子”……年味足、玩法多、人气旺，这是人们对这个春节的直观感受。浓郁的烟火气下，是消费的迅速回温。

 “白兔儿”擅长跳跃奔跑，山东将更好发挥消费对经济发展的基础性作用，大力提振消费信心，加快推动消费复苏，新年向着新目标出发，奋跃而上、飞速奔跑。

01

火火火，人从众

哪哪哪都是人，这是三年来最热闹的春节。商场超市、景区景点、历史街区、主题公园，处处是人流，处处是喜悦。

火，是因为接地气，得民心。农历腊月廿八，淄博高青“黄河大集”人头攒动，一眼望不到头。这里不仅有各种土特产，还有民俗展演、晚会表演、互动体验、展览展示等，春节期间也不停歇，一直持续到正月十五。很多城里人也来赶集，一边采办年货，一边感受黄河文化。

火，是心之所向，情之所至。大年初一，第四十二届趵突泉迎春花灯会开幕。这也是趵突泉花灯会阔别三年后的首次回归，景区单日10万人预约。济南市民迫不及待地前往，在璀璨的花灯间畅游，感受日常生活的美好。与此同时，千佛山新春游园会游人如织，经营打糕的陈少华直忙得“脚打后脑勺”。他说，今年春节的人气，已经与三年前不相上下。

火，是实打实干出来的。大年初二，临沂嘉兴水果市场，商户赵艳艳一大早就开门营业了。她说：“水果批发市场往年要到初六初七才开门。但今年行情好，我一直干到除夕，大年初二就赶来给客户供货。”

火，正在成为常态。整个春节，“不打烊”成为山东各大商场的标准动作。来自省商务厅的数据显示，今年春节期间，全省重点监测的500家商贸企业实现销售额46.1亿元，与2022年春节同期基本持平，其中餐饮收入增长2.6%。1月21日-27日全省实现网络零售额112.5亿元，较2022年春节增长22.5%，其中实物网上零售额96.7亿元，较2022年春节假期增长25.4%。

一张张绽放的笑脸，一道道忙碌的身影，旺盛的消费背后，是人民群众稳稳的幸福。

02

新场景，新消费

众多新消费场景层出不穷，让烟火气更加浓郁，也成为激发消费动能、牵动发展潜能的新引擎。

新消费场景的“新”，在于开拓创新，引领潮流。在青岛，百年中山路首届“逛街里”节、首个互动装置艺术展；百年栈桥首个沉浸式激光秀、首场无人机表演；百年大鲍岛首届春节民俗市集……春节期间集中制造出众多“首次”，持续吸引人流量回归。

用不用心，有没有魅力，市场最有说服力。“从腊月二十七到正月初八，除了除夕那天晚上有空房，其余时间房子都被预定满了。”广西路红房子音乐家酒店负责人许征雄说，预定酒店的主要是省外游客，近期丰富的活动极大地提升了游客的满意度。

新消费场景的“新”，要以恢复为基础，做优存量，做大增量。在烟台，冰雪点燃了人们激情。6处滑雪场都安排了丰富多彩的冰雪运动，来全国各地的游客身着滑雪服、踏着雪板尽情驰骋，享受着激情飞扬的欢乐时刻。

新消费场景的“新”，在于对消费诉求的洞察和对消费群体的挖掘。在潍坊，老字号遇到“新国潮”，乘势而起。创始于清朝道光年间、技艺源于明朝衡王府的青州隆盛糕点，如今变成了为网红食品，为广大年轻人所青睐，在各大电商品台持续热销。

新消费场景之“新”，更在于对消费升级新需求的呼应。随着山东“2023网上年货节活动”在各大平台持续展开，山东好品在全网掀起了一股购物热潮。5000余位主播带货，1.3万余场直播活动，近10个电商平台参与，形成了‘山东籍主播带山东货’的品牌效应，有力激发了传统企业的数字化转型。

新消费场景日益丰富，消费恢复发展势头将持续向好，对经济增长的带动作用将更加强劲。

03

政策包，添动力

一系列扩大内需的政策、真金白银的“红包”，强力点燃了山东消费市场的热情，成为拉动节日消费的关键举措。

政策包让过年更有文化味儿。这个春节，山东开展景区门票减免行动，全省国有A级旅游景区免首道门票。省、市两级相继出台提振消费举措，全省合计有375家A级景区实行门票优惠，占总数的96%。济南、淄博、潍坊、济宁、烟台等地相继发放百万元以上文旅消费券，刺激消费升级，激发人们出游意愿。这让“春节去哪游玩”成为老百姓讨论的热点话题，进一步引燃了文旅消费市场。

政策包里有山东“拼经济”的决心。日前，“青岛消费14条”推出，统筹各级财政资金1.4亿元，真金白银的“大礼包”强力点燃了消费市场的热情。在青岛市2023年“稳中向好、进中提质”政策清单中，更涵盖了210项政策，涉及降成本促流通、优供给扩需求、保民生兜底线等各个层面。

主动作为、提早谋划，一系列温暖的政策，为广大市民、企业创造了更优质的发展环境。

消费对于经济增长至关重要。中央经济工作会议指出，今年的经济工作要把恢复和扩大消费摆在优先位置。节后上班第一天，山东省委理论学习中心组进行集体学习，释放出山东坚定不移推动高质量发展的强烈信号。

今后，要更好发挥消费的基础作用，以稳就业、促增收解决“不敢消费”问题，以提品质、强引导解决“不愿消费”问题，以创场景、优环境解决“不便消费”问题，大力提振消费信心，加快推动消费复苏。

草木蔓发，春山可望。

齐鲁大地上，消费的燎原之火，正在点亮亿万人民的美好生活，澎湃起高质量发展的强劲动能。