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好品山东,教我如何不爱她

齐点淄博 2023-11-12 18:01:05 阅读量:

2023-11-12 18:01:05

11月10日至12日,一场高规格的“好客山东 好品山东”推介活动在北京举办。山东好品、好物云集北京展览馆,让大家沉浸式领略“好客山东”之美,体验“好品山东”之好。

许多人惊呼,许多山东的“好”之前居然没有发现,山东竟然如此丰富、多面和立体。
山东,到底好在哪里? 





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2007年,山东率先在全国叫响了“好客山东”旅游形象口号,创意推出“好客山东”文化旅游品牌。很快,这句广告语开始频频在主流媒体出现,开启了“好客山东”旅游营销新模式。
一句“好客山东欢迎您”,传遍大江南北,把“好客”与“山东”深度绑定,准确提炼和概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵,彰显了“礼仪之邦”和“好客之道”的整体形象,成功塑造了山东人的口碑形象,成为区域旅游定位的经典之作,带动了山东旅游业的发展。
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好客山东欢迎您 
随着产业形态升级变化和社会消费方式的不断演进,山东的“好”内涵不断丰富,需要重新被定义。
2020年,山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’,形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。“好品山东”品牌聚合知名鲁企和高品质山东造产品,让“好品山东”成为展现山东形象、助力高质量发展的闪亮名片。






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这一转变的背后是山东经济发展模式的转变。
山东是人口大省、经济大省、文化大省,是我国重要的工业基地和北方地区经济发展的战略支点,拥有厚实的经济基础。
山东是名副其实的工业大省。联合国公布的41个工业大类中,中国是唯一所有工业大类都具备的国家,而全国唯一拥有41个工业大类的省份就是山东。
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长期以来,外界对山东的印象是“大块头”,这里面有两层含义:一是经济总量大,作为中国经济第三大省、北方经济第一强省的山东,是名副其实的经济强省;二是产业结构相对“笨重”,传统产业占工业总量的70%,重化工业占传统产业的70%。“两个70%”,曾是山东产业结构的真实写照,也是被称为“大象经济”的原因。
因为经济结构原因,在过去很长一段时间内,山东被外界所误解,在网络传播的话语体系中存在感不强。
近年来,山东持续推进新旧动能转化,干出了很多人“想不到”的大事。
在这次展会上,山东好品集中亮相。除了品古韵、观飞鸟、泡温泉、逛大集等具有“山东味”的旅游外,还有东阿阿胶、宏济堂制药、张裕葡萄酒等具有“山东味”的老字号,寿光蔬菜、高青黑牛、烟台苹果等特色农产品。至于核电装备、“复兴号”动车组列车等大国重器,新能源重型卡车、挖掘机、新能源客车等山东智造,更是夺人眼球。
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好客山东  好品山东
SHANDONG

这既是山东硬实力的真实体现,更是山东多年经济结构转型升级的结果呈现。





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山东的“好”需要大声说出来。
远在异乡,每当和别人聊起家乡山东时,人们都会竖起大拇指,夸奖山东人“实在、热情、朴实”,“好客山东”的形象已经深入人心。
但如果再深入聊的话,你会发现他们对山东的印象十分模糊和碎片化,甚至回到家乡和土生土长的朋友聊天,发现他们对家乡的认知也十分片面,有“不识庐山真面目”之感。山东究竟“好”在哪里,一时也说不清楚。
其实,在这一块山东确实有一些短板,这与我们的性格基因有关系,在传统认知里坚信“酒香不怕巷子深”,许多事情只做不说,有时候跟不上媒体传播新形势,与一些省份相比在品牌效应集聚上发力不足。
当前,以品牌力量激活新动能、提升企业竞争力,是构建国内国际双循环新发展格局的必然要求,是推动经济社会高质量发展的一项重要举措。山东认识到了这一短板,于是快速行动,决心把“好客山东 好品山东”品牌提升作为一项系统工程,倾力打造山东特色、国内著名、国际知名的区域品牌。
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2022年3月,首批223家“好品山东”品牌正式对外公布;同年9月,“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。今年6月,2023“好客山东 好品山东”文化和旅游推介会在北京举行;9月,第二批“好品山东”品牌遴选名单发布,105个品牌进一步延伸拓展至现代高效农业、现代海洋、文化旅游、交通运输等山东的标志性重点产业链或服务业领域,不断增强“好品山东”品牌体系的丰富性。
这一系列密集行动表明山东以“咬定青山不放松”的决心,坚持长线思维,做大做强这一省域品牌的底气和信心。
山东得天独厚,有“一山一水一圣人”,还有无尽的大海、广袤的平原、丰富的矿藏、庞大的人口、四季分明的气候,孕育了底蕴厚重的历史文化和独具特色的文化内涵,成为无尽的宝藏,也是山东的“实力”所在。
如此厚重、多面的山东,教我如何不爱她?


来源:齐心鲁力

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