11月10日至12日，一场高规格的“好客山东 好品山东”推介活动在北京举办。山东好品、好物云集北京展览馆，让大家沉浸式领略“好客山东”之美，体验“好品山东”之好。许多人惊呼，许多山东的“好”之前居然没有发现，山东竟然如此丰富、多面和立体。2007年，山东率先在全国叫响了“好客山东”旅游形象口号，创意推出“好客山东”文化旅游品牌。很快，这句广告语开始频频在主流媒体出现，开启了“好客山东”旅游营销新模式。一句“好客山东欢迎您”，传遍大江南北，把“好客”与“山东”深度绑定，准确提炼和概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵，彰显了“礼仪之邦”和“好客之道”的整体形象，成功塑造了山东人的口碑形象，成为区域旅游定位的经典之作，带动了山东旅游业的发展。随着产业形态升级变化和社会消费方式的不断演进，山东的“好”内涵不断丰富，需要重新被定义。2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。“好品山东”品牌聚合知名鲁企和高品质山东造产品，让“好品山东”成为展现山东形象、助力高质量发展的闪亮名片。山东是人口大省、经济大省、文化大省，是我国重要的工业基地和北方地区经济发展的战略支点，拥有厚实的经济基础。山东是名副其实的工业大省。联合国公布的41个工业大类中，中国是唯一所有工业大类都具备的国家，而全国唯一拥有41个工业大类的省份就是山东。长期以来，外界对山东的印象是“大块头”，这里面有两层含义：一是经济总量大，作为中国经济第三大省、北方经济第一强省的山东，是名副其实的经济强省；二是产业结构相对“笨重”，传统产业占工业总量的70%，重化工业占传统产业的70%。“两个70%”，曾是山东产业结构的真实写照，也是被称为“大象经济”的原因。因为经济结构原因，在过去很长一段时间内，山东被外界所误解，在网络传播的话语体系中存在感不强。近年来，山东持续推进新旧动能转化，干出了很多人“想不到”的大事。在这次展会上，山东好品集中亮相。除了品古韵、观飞鸟、泡温泉、逛大集等具有“山东味”的旅游外，还有东阿阿胶、宏济堂制药、张裕葡萄酒等具有“山东味”的老字号，寿光蔬菜、高青黑牛、烟台苹果等特色农产品。至于核电装备、“复兴号”动车组列车等大国重器，新能源重型卡车、挖掘机、新能源客车等山东智造，更是夺人眼球。这既是山东硬实力的真实体现，更是山东多年经济结构转型升级的结果呈现。远在异乡，每当和别人聊起家乡山东时，人们都会竖起大拇指，夸奖山东人“实在、热情、朴实”，“好客山东”的形象已经深入人心。但如果再深入聊的话，你会发现他们对山东的印象十分模糊和碎片化，甚至回到家乡和土生土长的朋友聊天，发现他们对家乡的认知也十分片面，有“不识庐山真面目”之感。山东究竟“好”在哪里，一时也说不清楚。其实，在这一块山东确实有一些短板，这与我们的性格基因有关系，在传统认知里坚信“酒香不怕巷子深”，许多事情只做不说，有时候跟不上媒体传播新形势，与一些省份相比在品牌效应集聚上发力不足。当前，以品牌力量激活新动能、提升企业竞争力，是构建国内国际双循环新发展格局的必然要求，是推动经济社会高质量发展的一项重要举措。山东认识到了这一短板，于是快速行动，决心把“好客山东 好品山东”品牌提升作为一项系统工程，倾力打造山东特色、国内著名、国际知名的区域品牌。2022年3月，首批223家“好品山东”品牌正式对外公布；同年9月，“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。今年6月，2023“好客山东 好品山东”文化和旅游推介会在北京举行；9月，第二批“好品山东”品牌遴选名单发布，105个品牌进一步延伸拓展至现代高效农业、现代海洋、文化旅游、交通运输等山东的标志性重点产业链或服务业领域，不断增强“好品山东”品牌体系的丰富性。这一系列密集行动表明山东以“咬定青山不放松”的决心，坚持长线思维，做大做强这一省域品牌的底气和信心。山东得天独厚，有“一山一水一圣人”，还有无尽的大海、广袤的平原、丰富的矿藏、庞大的人口、四季分明的气候，孕育了底蕴厚重的历史文化和独具特色的文化内涵，成为无尽的宝藏，也是山东的“实力”所在。
来源：齐心鲁力
