无论是以淄博烧烤为代表的“好客山东”经受住了流量考验，还是“好品山东”让宝藏山东频频出圈，被误解的迷雾散去，关于山东的正能量逐渐有了大流量。

作者：白羽来源：敲敲门（ID：waiqqmen）二十年前，《中国国家地理》杂志推出了一期山东专辑。杂志封面是一个山东版图，半岛化身为一只雄鹰，眼神犀利，喙嘴锐利，翅膀微张呈蓄势待发之状，标题是醒目的七个大字：山东，中国的缩影。悠久的历史，灿烂的文化，丰富的自然资源，独特的区位优势，让山东成为“中国的缩影”。然而当我们回望二十年前，把山东置身于中国发展的大局中，或许对“缩影”这个词有着更深的理解。2003年的中国正处于迅速发展与变化之中。刚刚加入WTO不久，一系列改革措施正在展开，尽管面临非典疫情的冲击，当年中国经济增速仍达到1997年以来的最快水平，显示了中国经济的强大韧性和潜力。但当时的中国也面临着经济转型，产业结构的调整和优化升级步入关键时期，区域之间的差异在不断扩大。这一年，《南方周末》新年献词，将目光聚焦于“全面小康”与“公平社会”。所以山东是“中国缩影”的比喻，既有对山东的赞扬，更多的则是对未来的期许。在以单纯地经济数据为衡量标准的语境下，特别是互联网经济的飞速发展，不善于发声的山东就像酒香在深巷不为外人所知，当有突发情况时总是感觉陷入被动之中，在一段时间内，似乎做什么都是错的，被误解、被质疑的声音此起彼伏，各种声音被无限放大。历史不会重复却会惊人相似。二十年后，当突发而来的疫情终于退去，外部宏观环境巨变。山东的经济优势凸显，无论是疫情之下，山东完整产业结构的韧性还是新消费品牌的崛起，无论是以淄博烧烤为代表的“好客山东”经受住了流量考验，还是“好品山东”让宝藏山东频频出圈，被误解的迷雾散去，关于山东的正能量逐渐有了大流量。在人们关注舆论反转时，聚焦在山东经济社会发展本身，却忽略很重要的一点，那就是近年来宣传力量在塑造山东新形象上的努力。宣传是影响力，也是生产力、竞争力。在新的时代背景下，深藏功与名的山东需要被看到，也应该被看到。

远行，才知道故乡的意义。出门在外，不免会被问起：“哪里人？”我总是很干脆的脱口而出：“山东人！”一直以来，提起山东，外人的第一印象是豪爽，亦是朴实厚道，更是稳扎稳打的“实力派”——经济大省、农业大省、工业大省。良好的口碑和经济大省的实力，都是在外山东人的靠山和底气。但当深入与外界沟通时才发现，许多人山东知之甚少，甚至带有刻板印象和误解，比如谈到山东美食就提到煎饼卷大葱而不知鲁菜的博大精深；谈到山东经济就想到挖掘机而对隐形冠军、新消费品牌了解不多；谈到山东电视节目吐槽太土而不知道很多精品影视节目出自山东。为何有这种认知的偏差？这与经济发展规律有关，也与互联网时代有关。新中国成立后，特别是改革开放以来，山东引领风气之先，比如菏泽地区冲破“左”的束缚，率先实行包产到户，揭开了山东农村改革的序幕。

乡村振兴齐鲁样板，来源：海报新闻

再者乡镇企业的异军突起，1992年，乡镇企业总产值占到全省工业总产值的“半壁江山”，大批农村劳动力从土地上解放出来。再就是国有企业改革率先实现突破，国企改革以建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度为导向，实施“抓大放小”，如期完成国有大型企业改革和三年脱困任务，形成了一批核心竞争力强、发展前景好的大公司、大集团。这一时期主要以纸媒和电视媒体为主，很多山东品牌曾经成为央视“标王”，成为一时宣传的经典，但由于经营失误很多品牌淹没在市场的浪潮里。2005年，英国《金融时报》在全球读者范围内展开了一项“中国十大世界级品牌调查”活动，从品牌影响力、市场领先性、品牌价值、海外品牌影响力、海外市场领先性、海外品牌价值等多个维度进行了全面系统的衡量，选出了十大品牌，山东的海尔位列榜首，青岛啤酒亦夺得探花，第二名是联想，其他依次为平安保险、中国银行、中央电视台、中国国际航空公司、华为、新浪和搜狐。这个时期内，青岛不止孕育了青岛啤酒和海尔，还有澳柯玛、海信、双星与二者并称“五朵金花”，由此被誉为中国的“品牌之都”。那时的青岛就如今天的深圳般耀眼，到山东取经的兄弟省份踏破了齐鲁大地的门槛。

青岛前海风景，来源：海报新闻随着山东经济一路向上，山东企业从小到大、从弱到强，逐步跻身中国500强乃至世界500强企业矩阵，唱响了在全国乃至全球的影响力，山东品牌开始走向世界。根据世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的 2023年《中国500最具价值品牌》，山东共有45家企业上榜，总量位居全国第三，仅次于北京和广东。今年以来，山东连续发布两批“好品山东”遴选品牌名单，共有328个品牌位列其中，制造业占了绝大比重。在互联网经济时代，山东确实落后了，习惯于低头做事的山东一时间不懂如何与网络打交道。其实在这段时间，山东在文化宣传依然有很多突出的亮点。

1982年，由祝延平主演的《武松》横空出世，在中央电视台播出后，造成了万人空巷的收视成绩，之后全国各省市电视台纷纷播出。该剧夺下当年全国优秀电视剧“飞天奖”一等奖和“大众电视金鹰奖”优秀电视剧奖。随后,《高山下的花环》《今夜有暴风雪》造就了轰动全国的“三连冠”，也成为鲁剧创作史上第一个高峰。此后，山东影视推出的《闯关东》《生死线》《钢铁年代》《父母爱情》《北平无战事》《马向阳下乡记》《琅琊榜》《伪装者》等一大批令人耳熟能详的精品剧，让“山影出品 必属精品”叫响全国。提起山东，必提山影鲁剧。山影，成为了山东影视制作的硬招牌。2007年，山东率先在全国叫响了“好客山东”旅游形象口号，创意推出了“好客山东”的文化旅游品牌。“好客山东”高度凝练了山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，得到全国上下的广泛认可；今年 “进淄赶烤”，更将“好客山东”展现得淋漓尽致，再次展示了齐鲁大地“礼仪之邦”与“好客之道”的文化基因。就在外部已经被“好客山东”感动时，山东品牌再次升级，“好品山东”诞生。

“好客山东 好品山东”推介活动现场

来源：海报新闻从“好客山东”到“好品山东”，山东的品牌战略，不再局限于某一产业或某一领域，而是横跨文化、产业等方方面面，形成了产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，打造出独一无二的公共区域名片。曾经在许多人的传统印象中，山东虽然是名副其实的工业大省，但传统产能占工业比重70%左右、重化工业占传统产业比重70%左右的产业格局。2018年，《山东省新旧动能转换综合试验区建设总体方案》获批，这是全国第一个以新旧动能转换为主题的区域发展战略。在此基础上，山东打造了以“十强”产业为主的新动能，新一代信息技术、高端装备、新能源新材料、现代海洋、高端化工等新兴产业，成了新型工业化的主要方向。

青岛港全自动化码头一派繁忙，来源：海报新闻如今，许多人对山东“傻大黑粗”的产业印象已经得到改观，在各大科技、产业榜单上，已经出现了越来越多的“山东身影”。山东制造孕育出的“好品山东”，正成为全国乃至全球不容忽视的存在。从消费品工业到大国重器，从传统优势产业到高新产业，山东制造正在全面突围。数据显示，山东省已拥有国家级制造业单项冠军企业186家，位居全国第二；专精特新“小巨人”756家，位居全国第三，竞争力之强，可见一斑。经济发展的良好势头也为山东宣传提供了肥沃的土壤，几年来，外界对山东的认知也越来越立体、客观，把握宣传主动权。

那么，山东如何变被动为主动的？特别是近年来，山东在经济宣传和舆论引导逐步找到了自己的节奏。从外部的视角来看，认为山东宣传主要在以下方面表现突出：主题宣传更加主动。比如今年11月份在北京举行的“好客山东 好品山东”推介活动，山东几乎把全部家底都亮了出来。除了品古韵、观飞鸟、泡温泉、逛大集等具有“山东味”的旅游外，还有阿阿胶、宏济堂制药、张裕葡萄酒等老字号，又有寿光蔬菜、高青黑牛、烟台苹果等特色农产品是“山东味”，更重要的是还有大到核电装备、“复兴号”动车组列车等大国重器，还有新能源重型卡车、挖掘机、新能源客车等山东智造，到处都是山东元素，都是山东亮出的一张张闪光的名片。此外，去年以来，山东创新实施推进“山东手造”工程，实施“文化创意赋能山东手造行动计划”，建设山东手造展示体验中心，举办中华传统工艺大会、“振兴传统工艺·鲁班杯”大赛、“山东手造”精品展，推动手造“五进”。

徐海霞将“煎饼花”带到了“好客山东 好品山东”推介活动现场，来源：海报新闻许多人惊呼，山东竟然如此的丰富、多面和立体，才认识到之前的认知是单调、片面和孤立。舆情处置更加从容。突发事件引发的舆情考验着地方应对紧急事件的能力，也是检验一个地方治理水平的重要标志。前几年，山东在应对突然舆情时总有些慌乱，导致很多事态不断发酵扩散，但是近年来几次舆情的处置让人们看到了山东应急能力的提升。比如雷丁事件、青岛啤酒等事件处置，山东第一时间成立调查小组，及时公布事情调查结果，及时回应了社会关切。近几年，面对突发舆情山东都不回避、不拖延，及时廓清了事情真相，不但没有对山东营商环境造成负面影响反而成了加分项。权威发布更加及时。及时发布权威信息，公开透明回应群众关切，既能有效廓清人民群众的错误认识，又能避免各种“小道消息”混淆视听、误导公众。山东对那些老百姓普遍关心关注的内容，山东通过媒体深度融合、平台多级联动、信息立体传输、终端多模响应等方式，探索建设富有“山东特色”、全国领先的“全媒体、全平台、全天候、全覆盖”“四全”应急广播体系。权威信息发布后，主流媒体应当及时跟进、主动设置引导议题，防止被别有用心者带偏方向、带乱节奏，这对引导公众稳定预期、坚定信心都起到了很重要的作用。形势瞬息万变，环境不断更迭。罗马不是一天建成的，但毁掉罗马却很简单。在千变万化的环境中持续做好宣传工作并不是一件容易的事情，稍有不慎就可能满盘皆输。刻意的去追求流量一定不是宣传的本意，最关键的坚守底线与初心，把握背后的底层逻辑，准确识变、科学应变、主动求变。宣传有高度、有深度，更要有温度，除了关注区域发展和宏观经济，更要关注微观个体的感受和诉求。讲好山东故事，打开山东另一面，不只深藏功与名，让生动立体的山东形象走向世界，需要每位山东人的努力。

山东，这只雄鹰一定会越飞越高！