2024年清明假日期间，山东省文化和旅游系统认真贯彻落实文化和旅游部关于做好2024年假日市场工作的通知精神，按照省委、省政府工作安排部署，在全省开展“畅游齐鲁 乐宿山东”活动，丰富产品供给，加强市场监管，大力提振消费，全省文化和旅游市场总体安全平稳、规范有序。根据旅游调查和客流与消费大数据测算，2024年清明假日，全省重点监测的200家景区接待游客613.2万人次，营业收入3.3亿元。

全省各地深挖文旅资源内涵，推动传统文化活动和现代文旅体验深度结合，创新推出丰富多彩的文旅节庆活动，各级公共文化服务供给精准，营造了热烈的假日氛围。山东博物馆“礼运东方—山东古代文明精粹”特展等热点展览广受好评，参观人数超过5.5万人。济南千佛山景区举办“三月三民俗文化节”，集多个艺术门类于一体，为游客奉上文旅融合盛宴。

图片来源：历下区文化和旅游局

济宁举行尼山春季祭孔大典、尼山清明诗歌会、开笔礼、孔林祭祖等活动，诠释中华优秀传统文化丰富内涵。滨州开展全国“四级村晚”示范展示点水落坡镇社火年代秀村晚，高度还原70、80年代的生活图景，展现地域民俗文化特色。淄博、烟台、德州等市公共文化机构举办数十场有鲜明地方特色的展演活动，持续丰富广大民众文化生活。

大力开展消费惠民活动，推出联票、套票、通票、OTA购票等优惠政策，深挖门票抵现、游乐项目、旅游演艺、住宿餐饮等二消优惠潜力，多措并举激发消费活力。一是推出系列优惠举措。淄博再现烟火气满满的旅游小高峰，淄博站单日到发旅客超9万人次，多家景区实行免票政策，马踏湖景区“穿汉服免费游园”活动为超过1000名游客免除首道门票费用。威海西霞口野生动物园推出纯玩一日游特价产品和优惠预售活动，接待游客超过3万人次。多家星级饭店、等级民宿推出优惠措施，拉动假日期间旅游消费。

图片来源：威海成山头旅游区

二是发力“二次消费”提质扩容。临沂结合“跟着旅发大会游临沂”，在琅琊古城实行“穿汉服入园购票半价、园区内换装馆汉服半价”等优惠举措，岱崮地貌景区推出抖音优惠票和漂流优惠政策。泰安推出1.3万件泰山元素御寒服，“山下租衣山上取，山上穿衣随时退”提升游客体验感。烟台塔山公园推出9.9元过山车门票，蓬莱君顶酒庄提供4-6折参观和采摘门票。潍坊举办野餐露营节，配套推出林海生态博览园免票活动。三是多个城市进入全国旅游目的地城市消费排行榜。济南进入携程集团发布的《2024清明节假期出游总结》全国周边游目的地榜第8位、同程集团发布的《清明假期旅行消费趋势城市排行榜》全国前十。青岛跻身美团《清明假期热度最高目的地城市排行榜》，文旅预订单量居全国旅游目的地城市前十。据中国移动梧桐大数据分析，泰安、淄博入围《清明假期游客量涨幅超过50%的目的地城市》榜单。

精准把握游客差异化需求，充分挖掘、整合、组织、策划“文旅+”和“+文旅”，及时发布精品线路产品，推出特色文旅体验项目，让省内、省外、境外游客乐享山东。一是踏青赏花成为假日标配。抓住以“赏花游”为主的“春游经济”热度，省文化和旅游厅提前启动“畅游齐鲁 乐宿山东”主题活动，集合16市近100处赏花地推出“花漾齐鲁”春季推荐产品。济南鲜花港景区，植物拓染、花卉移栽等研学项目广受欢迎。淄博红叶柿岩景区定位“赏花+”新玩法，推出踏青艺术节，亲子游占比达到51%。

二是返乡探亲游、短途游、乡村游持续升温。家庭组团式的农事体验、亲子研学、体育锻炼等休闲方式明显增加，构成别具特色的“轻度假”旅游新形态。“乡村好时节·乐动生活”活动遍地开花，各地累计推出34场主题活动，聊城冠县梨园文化观光周、淄博淄川樱花节、泰安东平桃花节、济宁兖州油菜花节等活动以花为媒，推动“赏花+乡村游”多元文旅消费场景焕新。三是各地掀起红色旅游热潮。多地民众自发组织前往红色旅游景区开展清明祭扫活动，烟台八路军胶东军区机关旧址纪念馆推出“追寻红色足迹 缅怀革命先烈”主题活动。临沂孟良崮景区推出“清明祭英烈”主题示范活动，红嫂家乡旅游区红色研学实践活动吸引超过1000名学生参加。

来源：山东省文化和旅游厅

淄博市广播电视台记者：姚璐制作