资料图：2020济南非遗购物节现场。

文化旅游深度融合 民众乐享“诗和远方”

自2018年文旅融合开局以来，山东依托各地海量文旅资源，加快建设重点文化旅游项目，丰富文化旅游产品有效供给，在文旅融合高质量发展上做出有益探索，让民众乐享“诗和远方”。

兼有历史文化底蕴和旅游价值的济南“天下第一泉”、泰安泰山等众多景点，每到周末和节假日就成为全国各地游客竞相打卡的文旅胜地。各市深挖本地的文化和旅游资源，发展康养游、红色游、研学游等一批特色主题文旅产品，满足民众多样化消费需求。乡村游、近郊游、周边游备受追捧，自驾游、家庭游成为新的文旅消费热点。

为充分发挥文化和旅游产业拉动消费、促进增长的作用，自2017年起，山东文化和旅游惠民消费季活动连续四年成功举办，引导和扩大文旅消费。四届消费季省、市、县三级发放文化和旅游惠民消费券4.55亿元(人民币，下同)，直接拉动消费超22.3亿元，参与企业14792家，累计参与民众7.36亿人次，间接带动消费499.06亿元。

今年9月，在2020山东省旅游发展大会闭幕后，山东省文化和旅游厅厅长王磊曾表示，“贯彻2020旅发大会精神，推动文化和旅游工作向更高质量、更优结构、更强动能迈进，形成文化和旅游强省建设强大合力。”

资料图：对话山东——“好客山东”文化和旅游产品线路推介会在济南举行。

传统产业加快升级 新型业态活力迸发

文化和旅游向纵深融合，成为支撑山东文旅产业转型升级、带动新型业态释放活力的重要引擎。

“十三五”以来，文旅+科技”“文旅+IP”“文旅+康养”等新业态在齐鲁大地遍地开花，山东积极培育文化创意、精品旅游产业“雁阵形”集群，探索数字文旅产业创新发展路径，完善智慧文旅体系。

打造“一部手机游山东”，在各大景区和公共文化场所引入移动支付、刷脸入园、扫码识景等工具，实施智慧景区、智慧酒店等基础设施数字化工程……山东发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，借助大数据、人工智能、5G技术等让游客吃、住、行、游、购、娱各环节“一键订单”“一码通行”。

此外，文化创意产业在2018年被列入山东新旧动能转换“十强产业”。山东文化和旅游系统加速改造提升演艺娱乐、工艺美术、广告会展等传统文化产业，催生培育创意设计、数字文化服务、移动多媒体、动漫游戏等新型文化业态，同时大力推进重点文化产业项目建设。

2018年，山东文化产业增加值达2528亿元，居中国第5位。2019年，山东规模以上文化产业项目数量增速达17.4%，其中亿元以上文化产业项目数量增速达22%，高出全省项目平均增速14.5个百分点。

资料图：首届中国国际文化和旅游博览会现场。

文旅资源全球推介 “好客山东”更加响亮

文化和旅游的紧密融合、相关产业的提档升级、新型业态的持续涌现，为山东扩大对外文化交流与文化贸易增添底气。

五年来，山东不断加强与世界不同文明之间的对话与交流，创新尼山世界文明论坛、世界儒学大会举办方式，凭借“孔孟故里”的地缘优势、文化优势，在全球各地连续开展“山东文化年”“孔子文化周”等系列文化交流活动，尼山书屋遍布五大洲。

回望“十三五”，山东成为中国对外文化交流最活跃的省份之一，以尼山世界文明论坛、中国(曲阜)国际孔子文化节、尼山世界儒学中心为载体，构建起中华优秀传统文化研究传播交流的高端平台，圆满完成“孔子家乡？好客山东”文化旅游推介会、“中国山东文化年”等文化交流任务，推动齐鲁优秀文化走向世界。

经过五年来的革新蜕变，山东文化和旅游高质量发展的开关被触发，文化迈向“远方”，旅游更具“诗意”，让“1+1大于2”，借助“好客山东”的金字招牌，构筑起对外开放的崭新格局。

来源：大众日报